このサイトは、博報堂グループのフィロソフィーである｢生活者発想｣の40周年を記念して開設したオンライン･ミュージアムです。

｢生活者発想｣とは、人間を単に｢消費者｣として捉えるのではなく、多様化した社会のなかで主体性を持って生きる｢生活者｣としてまるごと捉え、深く洞察することで新しい価値を創造しようという考え方。そして、博報堂生活総合研究所はその具現化をミッションとして、1981年に設立されました。

それから40年―　元号は昭和から平成、令和へ。社会はバブル崩壊や金融危機、デジタル化、たび重なる自然災害やコロナ禍などの大きな出来事に見舞われました。でも、そんな時代だからこそ、私たちは常に｢生活者｣を真ん中に置いて考えるこのフィロソフィーがますます大事だと考えます。

そこで、人間という不思議な存在への興味だけを糧に、私たちが社会をみつめ、考えてきた軌跡をあらためてご紹介することにしました。ここでは過去に発行した研究レポート｢生活新聞｣｢生活者｣の名作選･約200号に加え、年に一度の社会提言｢生活予報｣｢生活動力｣｢みらい博」、さらには｢シルバー30年変化｣をはじめとする時系列テーマ調査など、40年間の研究成果を一覧いただけます。

思い入れのある年代を振り返るもよし、ご興味のあるテーマを掘り下げるもよし―　ご覧いただいたあなたに、何がしかの気づきをご提供できたのなら幸いです。

2021年12月　博報堂生活総合研究所

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