生活新聞1981 - 2006
1981年から2006年まで、社内資料として発行されていた「生活新聞」の概要を掲載しています。「生活新聞」とは、生活者の日常を研究員が独自の視点で洞察・研究し、社会生活から日常生活のディテールまで、様々な手法を用いて生活に迫った研究レポートです。
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生活者創造へ。
誰もが生活者発想。そろそろ次がほしい。生活新聞もとうとうこの号で400号となった。生活総研設立当時の「生活者発想」と言う考えは、今に至っても重要な概念だ。しかし、誰でも口にするようになったこの「生活者発想」に加え、「生活者創造」という概念が重要なステージに入ったのではないだろうか。ここでは、たくさんの矛盾を抱えた生活者が持つ「こうあるべき」という方向に、生活者自身を誘導していくという「生活者創造」の概念を紹介している。《400号》
2004/06/12 -
エイジング・ギャップ?変わりゆく年齢感覚?
実年齢と精神年齢。本人がその年になった時の実感と、その年齢に対する世間的イメージ。近年、このギャップが大きくなってきている。今回はこの「年齢イメージ」と「実態」についての調査を行った。一つ例を挙げると、１０代後半?２０代では、「実年齢より＋２．５歳、自分の精神年齢は高い」と答えている。５０代?７０代は、「実年齢より?１１．１歳、自分の精神年齢は低い」と答えている。《398号》
2004/05/31 -
10代のカルテ
自己矛盾する男の子10代の女の子と男の子に、それぞれさまざまな意識調査を行った。今回の３９７号は、女の子バージョンと男の子バージョンの２冊になっている。女の子のタイトルは「マヒして生きる女の子」。男の子のタイトルは「自己矛盾する男の子」。長引く経済不況の中、さまざまな不安に囲まれている１０代だが、女の子は、その不安からマヒするように顔を背け、今を楽しもうとしている。男の子は、自己矛盾しながらゆっくりと迷い続け、将来を模索しようとしている。《397号》
2004/05/11 -
10代のカルテ
マヒして生きる女の子10代の女の子と男の子に、それぞれさまざまな意識調査を行った。今回の３９７号は、女の子バージョンと男の子バージョンの２冊になっている。女の子のタイトルは「マヒして生きる女の子」。男の子のタイトルは「自己矛盾する男の子」。長引く経済不況の中、さまざまな不安に囲まれている１０代だが、女の子は、その不安からマヒするように顔を背け、今を楽しもうとしている。男の子は、自己矛盾しながらゆっくりと迷い続け、将来を模索しようとしている。《397号》
2004/05/11 -
退衆市場の爆発。
きみも見たか、還ギャル、還ボーイ少し時間的なゆとりもできた人々が作り出す「退衆市場」。今でも５０歳以上は人口の４割。２００７年からは、団塊世代も退職を始める。退衆市場は、時間的ゆとりがある人が多いので「時間軸」で切ることが有効である。また、「４トラ商品」（トラベル、ドライブ、ドラマ、トライ）がのびることが予想される。また、家族・友人・知人との関係が消費を活気付けることも分かった。近未来の「退衆市場」の変化も予想している。《396号》
2004/03/31 -
タテ書き、ヨコ書き、パソ書き
書き方で中身も変わる？パソコンが普及した現代。パソコンで書く文章と、手書きで書く文章には、単語ばかりではなく内容にまで違いが生じてきているのではないか。また、同じ手書きでもタテ書きとヨコ書きでは違いがあるのではないか。計24人の人に、全く同じ文章をこの３種類の書き方で書いてもらって実験した。手で文章を書かなくなった現代、タテ書きの文章を書かなくなった現代。人間の文章はどのように変化しているのかを検証した。《395号》
2004/03/05 -
優先したい未来
日本人はどちらの未来を選んだか多くの未来予測は、大きく分けて３つの未来のいずれかを探っている。テクノロジーの進歩や制度の進化によって、将来こういうことが可能になるなるということを予測した「ありうる未来」。有識者たちが未来の社会や生活はこうあるべきだと予測する「あるべき未来」。生活者が望む未来である「ありたい未来」。今回は「ありたい未来」が何かを明らかにした。生活者に実現して欲しいと思われる複数の未来に優先順位をつけてもらった。生活者が本当に実現したい未来の像をご覧頂きたい。《394号》
2004/01/30 -
生活予報2004
2012年欲 ヨリカカリ 自立志向の向こうにあるもの生活予報2004は、世代という視点から、2012年という中期未来を探った。2012年に団塊世代は60代前半。団塊ジュニアは30代になる。具体的には、未来に必ず実現する世代と年齢の組み合わせに着目した。そして、従来マーケティングで生活者の意識や行動が「時代・年齢・世代」いずれの影響によるものなのかを識別するために用いられたコウホート分析をベースに2012年という未来の数字を実験的に算出した。その数字を基に、現在との変化を分析して、未来を予測した。衣食住から環境問題に至るまでの生活者の未来の意識をここで予想し
2003/12/22 -
マイスイッチ
時に疲れてスイッチオフ、これが都会の処世術喫茶店のふかふかなソファーの上で、ひたすら泥のよに沈み込む人。ビルの片隅でサラリーマンが空を見上げて考えごと。みんな、疲れる都会の暮らしからほんの少しだけ逃避するために、自分の「マイスイッチ」を街でぱちんと落として節電している。女性は見られてくつろぎ、男性は隠れてくつろぐことがわかった。また、タウンウォッチングの手法を用い、落ち着けるトイレの法則も探した。《392号》
2003/11/28 -
テーマ調査2003
モノの意味事典毎年恒例のテーマ調査の２００３年度版の要約版。新しい商品を生み出しにくくなった今、生活者にとってのモノの意味をしっかりと理解することが必要なのではないだろうか。今回は身の回りにある１２１品目のモノの意味を探った。そして、生活者がモノに対して感じている意味の集合体をモノムと名付け、モノムを使った新商品開発やコミュニケーションを提案している。《391号》
2003/11/05 -
境都生活
2003 ASIA WATCHING 2アジアレポート第2段。アジアの多くの国境には、カジノや開発地区などアジア諸国の都心部ではなかなか分からない情報があった。計12個の国境をそれぞれ写真入りで詳しく特徴を解説している。国境はいわば「点」である。広く薄くある情報や物資や人が、その点めがけて押し寄せる。看板などを活用してその「点」で情報を与えれば、点から拡散する人々が各地に情報を広めるはずだ。国境はメディアとしても価値がある。《390号》
2003/10/31 -
国境の力
2003 ASIA WATCHING 1アジアレポート第一段。これからのアジア生活の変化を展望する際に国境が重要になってくる、という仮説の下、アジアの７つの国境を分析した。アジアの国境では、文化や宗教、経済体制、消費力や経済力が全く異なる国同士が影響を与え合っている。《389号》
2003/10/24 -
10月1日、博報堂生活総合研究所に、FUTURE LIFE LAB（未来生活研究室）が誕生します。
生活者の視点で未来を考えるプロジェクトがスタートした。「ありたい未来」「あるべき未来」「ありうる未来」この３つの視点から未来生活を大局的に、実感的に捉えていく。FUTURE LIFE LABには主に４つの活動がある。１．未来マガジン２．未来年表３．基礎研究４．生活予報 がそれである。《387号》
2003/09/30 -
わたしをつくった素
それは未来を見つけるひとつの「ものさし」未来研究室が未来を予測する一つの方法として、今回は過去から現在までを確認し、現在の自分を作ったものは何なのか、これまでにどんな影響を受け、それによって自分がどう変わってきたのかを検証した。性・年代別で過去からどんな影響を受けたのかがわかる。また、それを基に１０年後の未来を予測してみた。《388号》
2003/09/30 -
アファイナの東京ウォッチング
Urban Investigation: Tokyoオランダから生活総研に留学生が来た。彼女の名前はアファイナ。建築を専攻する学生として、東京を日夜タウンウォッチングした。東京にはきちっとした都市計画がないが、その結果、より豊かなライフスタイルを生み出した。しかし、今後、都市住民の生活の質を高めるには、民間セクターだけに頼るのではなく、全体的な計画ガイドラインが必要だろう、と彼女は結論付けた。《386号》
2003/08/29 -
流通願望
モノや情報は流れているのにお金が流れないデフレ。しかし、一番問題なのは人が流れないことなのではないか。IT化の進展によって人間の端末化が進んでいるのだ。ポスト工業化社会としてこのまま情報化社会を進めていくのではなく、サービス化社会を実現すれば今よりももっと人の流れる社会になるのではないか。《385号》
2003/08/18 -
3才の主張
「保育園」と「幼稚園」が一緒になって、「楽しい園」になったらいいなあ。保育園児を動物に例えると「さる」。そのママは「ライオン」。幼稚園児は「うさぎ」で、そのママは「ネコ」。３才の子供を持つ働くママと専業ママ各１００人にアンケートを行ったところ、実態もイメージも随分差があった。女性の働き方や意識が変わる中、今後、保育園はどう変わっていくのか。３才の目線に立って、様々な問題を考えてみた。素朴なボクの主張に耳を傾けて下さい。《384号》
2003/07/31 -
WATAXI
タクシーは動く「わたくし」空間タクシーに２０時間乗車した。助手席に。制服、着帽で。タクシーの助手席から後部座席に座る乗客を観察してきた。全ての乗客の様子が絵巻物として描かれている。最終的に、タクシーの後部座席は、前部座席と切り離された「わたくし空間」になっていることが多かった。タクシーを、乗客にとってもタクシー会社にとってもより良い乗り物にしていくために、この「わたくし」空間を活用していくべきだ、という提案をしている。《383号》
2003/07/18 -
人生をまとめないシニア達
５０歳〜７０歳の人たちに調査をしたところ、シニアの元気な姿が浮き彫りになった。そこで、定年退職をし隠居生活を送るのではなく、逆に積極的に生きるシニアを追ってみた。シニアの法則として、「友達とボランティアはシニアの常識」「学生願望」「自分と社会のために使うお金と時間」「結婚してもいい男シニア。したくない女シニア」「拡大する人生をまとめないシニア」などと言ったシニア達の法則が明らかになった。《382号》
2003/06/30 -
セーフ・フード
神経質な「食の安心生活」は末子10歳まで２１世紀に国民関心事になったセーフ・フード。セーフ・フード突入時期として、今回の調査で長子誕生前後から、生協加入が急上昇することがわかった。また、生協離れの７割が末子度１０歳までに起こっていることが分かった。これにより、セーフ・フードへの意識と行動を測るのに生協がバロメーターになることがわかった。《381号》
2003/06/25 -
女の産み時
生菓子から焼き菓子へ伸びていく賞味期間シングル女性が増え、さらに結婚しても仕事を続けるなど、すぐには子供を産まない女性が増えている。女性の第一子の出産年齢が２０代から４０代と大幅に広がる中、子供はいつかほしいと思う女性が、本当に産んで後悔しない時期は一体いつなのか？産み時を左右する潜在的な要素を浮き彫りにしている。産み時指数をチェックできるチャート付き。《380号》
2003/05/30 -
結び目の数だけ自分がいる
〜NPO現象の背景にみるココロの再編成〜主体ではなく、ネットワーク、結び目としての自分。結び目の数だけ自分はいる。自分はいるけど、自分はいない。組織はない。プロジェクトがある。プロジェクトを遂行する、まだ見ぬ未来型「非組織」、その雛形としてのNPO。持続力よりも、瞬発力と突破力に賭ける、個体、液体、気体、と自由に変化する、社会の「RアンドD機関」としてのNPO。未来の生活とは小さなプロジェクトの連続となるのかもしれない。自分探しから他者探しへ。《379号》
2003/04/30 -
クラス分け
無階層と言われる日本。生活定点調査によると「格差がないこと」を日本の誇りとして感じている人は、２００２年現在で１１．９％。どうも自慢できるほどの状態にないと考えている人が９割を占めているようだ。そこで、生活総研では、生活分野ごとの「社会階層の差がある」と思う率を調査してみた。「（階層差の少ない）日本の良さを維持できるように努力すべきだ」を支持する人が全体の６４．７％いることからも分かるように、マーケティングに階層や階級の指標を使わないですむ社会であり続けたいものだ。《378号》
2003/04/16 -
老ティーン
ある人は現実的な夢を追い、ある人は超安定志向。どちらも非常に現実的。かって、普通に生きていくことの難しさを、こんなに早く切実に感じた１０代の男の子はいませんでした。まだまだ成長過程であるはずの彼らは、現代日本を取り巻く大いなる不安と戦う術として老成することを選んだのです。「老ティーン」。彼らは若さと老いをアンバランスに組み合わせ、不安な世の中を生きています。《377号》
2003/03/31 -
シュークリ世代
大人顔負けの社交性、優れたバランス感覚、外から見ると完成されたしっかり者。なのに内側には、不安・不信と柔らかな感受性がぎっしり詰まっている。見ただけでは、中身の柔らかさや危うさなんて想像できない。中身が流れ出てしまうこともない、固い、固い皮を持つ。外はしっかり、中は柔らか。いまの１０代の女の子は、まるでシュークリームのようだ。よって、生活総研ではこの世代の女の子を「シュークリ世代」と名付けた。《376号》
2003/03/24