研究レポート

2010.10.26

生活定点データトピックス[Vol.3]【家庭での“男力”復権中。】

博報堂生活総合研究所では、生活者の意識や行動の変化から将来の価値観や欲求の行方を予測するため、同じ条件の調査地域・調査対象者に対し、同じ質問を繰り返し投げかける定点観測型のアンケート調査「生活定点」を2 年に1 度、実施しています。
Vol.3のテーマは「家庭での“男力”復権中。」です。「生活定点」調査の時系列分析結果によると、父親として、夫として、家庭での男性のプレゼンスは確実に上昇しているようです。その背景には、家事分担や育児参加を通じて、家庭へのコミットメントを高めている男性の姿が見てとれます。
※ 生活者の意識・価値観の大きな変化は、今後も「生活定点データトピックス」シリーズとして、毎月発表する予定です。

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