夏山 明美
Akemi Natsuyama
上席研究員

経歴

• 1964年大阪府生まれ。
• 1984年京都女子大学短期大学部英語学科卒、
  同年、博報堂入社。関西支社において、デスク職、制作管理職に従事。
• 1993年よりマーケティングプラナーとして得意先企業のコミュニケーション戦略立案、新商品開発、調査業務など各種マーケティング活動のサポートを担当。
• 2000年より生活総合研究所研究員を兼務。
• 2007年より生活総合研究所にて現職。

活動テーマ

• ・ 生活潮流と消費意欲
• ・ 日常生活における感情ニーズの充たし方
• ・ 関西生活者の実像
• ・ インサイトを表出させる調査手法の開発

生活総研における発行物

生活動力

• 2010年　「態度表明社会」
• 2009年　「第三の安心」
• 2008年　「手ごたえ経済」

INSIGHTOUT REPORT

• 2010年　「ROUND #9 [生活動力2010] 態度表明社会」
• 2008年　「ROUND #6 [生活動力2008] 手ごたえ経済」
• 2006年　「<リサーチ・プロジェクト報告>PROJECT 03 感情と行動の研究 [心の音]調査」

テーマ調査

• 2003年　「モノの意味事典」
  ウェブサイト monom
• 2002年　「末子度～末子年齢で切る　5層の女性たち」
• 2001年　「4つの価格～価格に関する30の生活者法則」

生活新聞

• 2005年　「日本のサラリーマン夏の包装事情2005」
• 2005年　「アニマルファッション東阪一致!?か」
• 2004年　「フレックスタイム化するリビング～リビングにおける家族のテレビ視聴スタイル」
• 2002年　「Wall Sight Observation法」
• 2002年　「トッピング・サービス　名古屋の超顧客主義」
• 2001年　「関西は、縁高。」

生活定点波形分析レポート

• 2008年　「生活潮流1992－2008」
• 2005年　「東阪接近～失われた10年に東京圏・阪神圏で何が起きたか」
• 2004年　「賢力～失われた10年に得たものは何か」

著書

• 「わかる！ビジネス・ワークショップ～『共創型』戦略構築プロセスが実行力を生む」
  （PHP研究所・共著・2003年）

論文

• 「C to B 社会　～賢くなった生活者とco-solutionの関係へ～」（日本マーケティング協会 季刊マーケティングジャーナル 113号・共著）

講師

• 日本マーケティング協会　関西支部　レディース・マーケティング・セミナーコーディネイター／講師（2001年～）
• 関西大学　社会学部　非常勤講師（2009年・2010年）
• 神戸大学　経済学部　非常勤講師（2008年・2009年）