Big Dataを用いた手口では､デジタル空間上のビッグデータを活用して行動観察（エスノグラフィ）の視点で生活者の実態を読み解きます。
調べてみたら当たり前の結果だった…という｢ダヨネの壁｣。生活総研の会議でもしばしば出てくるキーワードです。
研究はしばしば「固定観念を疑う」ところから始まります。よく言われていることほど疑ってみると興味深い発見も…。
