こちらのコラムでは､博報堂生活総合研究所が日々実践している｢生活者発想の手口｣を毎月ひとつずつご紹介します。今月は､冒頭の特集記事である｢令和の生活寿命｣でも用いた手法です。

｢俺ももうオジサンだからさぁ｣｢近所まで散歩に行ってきた｣｢一瞬ボーっとしちゃって｣などは日常でよく耳にする会話ですが､よく考えてみてください。オジサンって何歳から? 近所って自宅から何メートル? 一瞬って何秒? さらには､私とあなたがイメージする何歳､何メートル､何秒は同じ? 違う? 違うとしたらどの程度違うのでしょうか……。

心の中にある様々なものごとのイメージを数字に置き換えて回答してもらう調査手法｢マインドスコア｣で調査をすると､その分布の広がりに驚かされることが多くあります。私たちはお互いの認識が同じである前提でコミュニケーションをとることがほとんどですが､実は認識がズレたまま､わかりあった気になっていることもあるのではないでしょうか。数字にすることで｢ぼんやり｣としたイメージが｢くっきり｣とした認識に変わるのですから､数字は偉大です。

ちなみに｢生活定点｣調査の最新2024年結果によると､オジサンの年齢は43歳（首都圏･阪神圏20～69歳男女の平均値）でした。あなたのマインドスコアとの差はいかに?