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概要

80代からプログラミングの勉強を始めた人。昭和のヒットソングをカラオケで歌う若者。年齢にとらわれず新しいことに挑戦したり、自分らしさを追求したりする人を目にする機会が、ここ最近やけに多い。そう感じているのはきっと、私たち生活総研だけではないと思います。
私たちはあるとき、そんなふうに肌で感じていた社会の変化が、ここ数年どころではなく30年という長期的なスパンで実際にデータ上に現れていたことを発見しました。そしてこの、生活者の意識や好み・価値観などについて、年齢による違いが小さくなる 現象を「消齢化」と命名し、調査・研究を行っています。
消齢化社会とは？生活者は、ビジネスは、どう変わる？本書では、30年に及ぶ膨大な生活者データをもとに分析した消齢化の背景や、この先日本で起きるであろう変化の仮説など、私たちの消齢化研究をご紹介します。各界の有識者に行ったインタビューも収録しています。
長いこと「高齢化社会」という言葉に悩まされてきた日本。しかし「消齢化社会」として捉えなおせば、きっと明るい兆しが見えてくる。私たちと一緒に、消齢化社会・日本の未来を考えてみませんか。

目次

※節は一部抜粋

第１章 消齢化の発見
　　　　・「生活定点」のグラフをよく見ると
　　　　・一部の分野で起きているだけ？
　　　　・「生活定点」だけの傾向？
第２章 消齢化の背景
　　　　・消齢化には「型」がある？
　　　　・上昇収束型／「できる」が増えた（能力の変化）
　　　　・下降収束型／「すべき」が減った（価値観の変化）
　　　　・中央収束型／「したい」が重なった（嗜好・関心の変化）
第３章 消齢化の未来
　　　　・この先も消齢化は続く？
　　　　・未来の「生活定点」の調査データを推計してみた
　　　　・「４つの領域」から考える「未来仮説」
第４章 有識者と考える「消齢化社会」
　　　　・「世代論」から、消齢化の背景を深掘りする
　　　　　　　――大阪大学大学院 人間科学研究科 教授 吉川徹さん
　　　　・「描きたい」と「読みたい」が循環する、マンガのプラットフォームへ
　　　　　　　――集英社『少年ジャンプ+』編集長 細野修平さん
　　　　・フラットな社会で広がる、マーケティングと地方社会の可能性
　　　　　　　――日本経済新聞 編集委員 中村奈都子さん
　　　　・地域社会のキーパーソンは「ニュートラルな価値観の人」へ
　　　　　　　――一般社団法人構想日本総括ディレクター(理事)、デジタル庁参与 伊藤伸さん
　　　　・消齢化が進む中で、愛されるブランドをつくるには
　　　　　　　――株式会社 代表、クリエイティブディレクター 辻愛沙子さん
終章　　発想転換のための８つのヒント
　　　　・デモグラを疑ってみよう
　　　　・次に〝消える〞ものに着目しよう
　　　　・新たな〝分岐軸〞を探してみよう

登録情報

サイズ：新書判
ページ数：224
料金：968円（税込）
著者：博報堂生活総合研究所
発行所：集英社インターナショナル
発行日：2023/08/07