世の中にはさまざまな俗説や常識､固定観念があります。例えば､“お肌の曲がり角は25歳” “厄年には災難が多い”といったことは本当に正しいのか､例外はないのか､という発想でビッグデータを分析するとどうでしょうか。

バラエティ番組の企画のようですが､もし常識や固定観念が正しくなかったり､例外が存在していることを導き出せれば、強いインパクトを残すことができます。例えば､｢若者の検索離れ｣。最近の若者はSNS内で情報集めを完結し､ブラウザ検索しなくなっている､という俗説を行動データで検証すると､月間のブラウザ検索回数は減るどころか増えていました。

また､大勢としては俗説､常識の通りだったとしても､例外は必ず存在します。｢アンチエイジング｣を検索している人は20代以上が大半ですが､10代以下も5％ほど存在しています。10代でお肌の曲がり角への抵抗､アンチエイジングを考えているのは､いったいどういう人で､そこにどんなインサイトが潜んでいるのでしょうか。10代のアンチエイジング､厄年にこそ生まれる幸運。こうした想定外の非凡な要素､いわば｢非凡子｣に､新しいアイデアのヒントが眠っているかもしれません。