一目瞭然のパワー 「回遊路調査」とは
2026.01.19
Thick Data
2026
1
月号
人の歩く道筋を地図上のグラフに表してみる。それだけのことが､人の流れを把握する有効な方法になりうるのです。生活総研では､この方法を｢回遊路調査｣と呼んでいます。
線の太さは人通りの多さに比例させているので､地図をみれば人の流れが一目瞭然にわかります。また､同じ地点で毎年調査する､１日のうち何回か違う時刻に調査する､性年齢別で調査するなど､この方法は｢比較｣にも適しているのです。
「生活者発想の手口」とは？
近年､社会と生活のデジタル化が進むなかで｢生活者発想｣を実践するには､Long Data / Thick Data / Big Dataという3つの生活者データをもとにした生活者洞察が有効です。本コーナーではそれぞれのデータを活用した手口をご紹介していきます。
Thick Dataを用いた手口:
タウンウォッチングに代表される定性的な観察調査を活用して､虫の眼つまりミクロな視点で社会と生活者を覗き込みます。
