データの海に溺れて分析の方向性を見失ったことはないでしょうか? いくつか興味深いデータは得られたものの､真に問われるのはその発見にどれほどの価値があるかです。｢確かにおもしろいね。それで､何なの?｣､つまり｢おもしろいね｣の先にある深い示唆を提示できなければ、｢ソレデ？ の壁｣を突破することはできません。
人びとが今､抱えているアジェンダ(話しあうべき課題)をきちんと把握しつつデータを分析したり､発見されたデータをアジェンダの文脈に乗せたりすることは､意思決定に大きな影響を与えるキラーデータを導き出すための基本の発想法です。

例えば､検索データから導かれた生活者の欲求変化は､コロナ禍という大きなアジェンダの文脈に乗せることで､データとしての重要度を増すことができました。

当たり前だと思う方も多いかもしれませんが､アジェンダが曖昧だったり､人によって認識が違ったりすることはままあります。データは手元にあるがどんな分析から手をつけていいのかわからない､という場合にもこの発想法は有効です。今世の中でホットなアジェンダは何かを考えたり､社内でよく議論されている課題､経営計画などを振り返ったりしてみると､分析の入り口をみつけられるかもしれません。