ぎっしりにはなるほどがつまっている

「ぎっしり」には「なるほど」がつまってる

2026.06.15

Thick Data
2026 6 月号

冷蔵庫、本棚、名刺入れ、住所録、下駄箱、手帳……。人は自分だけのものや情報がぎっしりつまったプラットフォームをあちこちに持っているものです。その中身を覗いてみましょう。何が見えますか? その人の生活観、生きるやり口。意図しないで長年蓄積されたものほど、その人らしさが露呈するものです。

この方法は臭ってくるぐらいにその人の核心に迫ることができます。しかし、それだけその人のプライバシーを素手で触り、犯す可能性があるのです。よくわかる方法ほど人を傷つけるかもしれません。質問者と回答者は赤の他人です。この方法は、よく知りたくても、その人をよく知る資格が自分にはあるのかどうかを悩みながらやってみましょう。

ぎっしりにはなるほどがつまっている
「生活者発想の手口」とは?

近年、社会と生活のデジタル化が進むなかで「生活者発想」を実践するには、Long Data / Thick Data / Big Dataという3つの生活者データをもとにした生活者洞察が有効です。本コーナーではそれぞれのデータを活用した手口をご紹介していきます。

Thick Dataを用いた手口:
タウンウォッチングに代表される定性的な観察調査を活用して、虫の眼つまりミクロな視点で社会と生活者を覗き込みます。