本レポートは博報堂生活総合研究所が今春行った10年ぶり３度目となる子ども（小４～中２）を対象とした調査結果を、1997年・2007年と時系列比較したものです。今回もできるだけ過去２回と共通した質問項目を聴取しましたが、10年前と比較して統計的に｢有意に変化があった｣と認められる項目数は、全体の40％にとどまることがわかりました。“いつの時代も子どもは変わらない”･･･　どうやら、これは一面の真理と言えそうです。

とはいえ、この10年間を振り返っても、｢東日本大震災｣をはじめとする出来事や、多方面に大きな影響力を与えるスマホの普及などの大きな変化がありました。それを受けてか、有意に変化があった質問項目は｢人間関係｣｢情報･消費｣に集中していました。しかも、この領域で子どもたちは我々の想像を超えたコミュニケーションや消費行動を生みだしつつあります。この胎動は、5年後･10年後の日本のスタンダードになるかもしれません。

詰まるところ、子どもは変わったのか？変わっていないのか？

その答えは、どちらも「Yes」であり、それぞれの結果から次の社会や市場を考えるヒントが見つかることでしょう。本レポートが日本の未来を考える一助になれば幸いです。