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2025

Update
2025.12.15

2025 12 月号

Update 2025.12.15 vol.10

「肉売り場の見え方変わった」「手間かけると肉になる」　週末ハンティングの効用

全国で獣害が深刻化するなか、人間は生き物とどう向き合うのか。それは、自らの感情と向き合うことでもあるようです。

週末ハンティング

おばの財布事情

おばの財布を覗いてみたら…　ミニ財布流行の時代に意外な実態も

キャッシュレス化が進むなか、財布の形やその中身も変わりつつあるようです。でも、中年女性に絞って調べたら…

ホテル帰省の温度感

実家に頼らず気疲れもなし　「ホテル帰省」の温度感

年末年始の帰省シーズン、最近増えているのが実家に泊まらない「ホテル帰省」。その実態を取材しました。

変化の要因となった出来事は何だ？

変化の要因となった出来事は何だ？

公開情報であるマクロ統計もよく見ると生活者の動きが現れています。専業主婦と共働きの世帯数推移を見てみると…

Update
2025.11.19

2025 11 月号

Update 2025.11.19 vol.9

実は見た目が“２割”　美容整形は魔法？

街なかやSNSなどで美容クリニックの広告を見ることが増えました。でも「見た目が一番」と考える人は意外にも…

加藤あおい

学会へいこう

部外者ほど｢学会｣へ行こう　ちょっと知的な週末のススメ

｢学会｣と聞くと人によっては縁遠い印象を持つかもしれませんが､じつは意外と身近で楽しいテーマも｡

南の島のツノのある家

南の島で出会った｢ツノ｣のある家　その秘密とは

沖縄などでこんなかたちをした家を見たことがないですか？　研究員がタウンウォッチングをきっかけに調べてみました｡

みんながレポーター

おもしろい調査ならみんながレポーターになってくれるぞ

生活者に定性調査･定量調査に参加してもらうことがありますが､彼ら･彼女らが調査員になってくれることも｡

Update
2025.10.20

2025 10 月号

Update 2025.10.20 vol.8

婚活や美容男子への賛成派は着実に増加　｢日本人の賛成･反対｣調査

2009年と2025年では日本人の「賛成・反対」に大きな変化が！？男性美容への賛成派はすでに過半数にも…

加藤あおい

日本人の賛成・反対調査

10代の次は40代？ヒット曲の謎

10代の次は40代？　｢飛び石｣で歌われるカラオケ曲の謎

親との関係が密接になり、価値観も近くなったというデータがあるZ世代。こうした関係性はカラオケにも影響が…

令和のあだ名事情

あなたの家電の「性別」は？　令和のあだ名事情

人間だけでなくAIが話し相手になる時代。モノにもあだ名をつける人たちが増えているのかもしれません。

「どちらともいえない」を許さない

｢どちらともいえない｣を許さない

定量調査では「どちらでもない」という回答が多くなりがちですが、あえて二者択一法で調査すると見えなかったものが…

Update
2025.09.22

2025 9 月号

Update 2025.09.22 vol.7

タイパ､コスパの次は不安パ？　16年間で進んだ｢省不安社会｣の実態

異常気象や国際情勢など不安が多そうな時代…と思いきやなぜか生活者の不安は減少。その実態と背景に迫りました。

省不安社会

脳が腐る？

脳が腐る！？　｢Brain rot｣に象徴される英国・日本のデジタルとの距離感

日本では飲食店のモバイルオーダーやセルフレジなども増えていますが、英国の生活者事情は少し異なるようで…

消えた二次会

消えた二次会　コロナ禍を経た飲み会のリアルとは

飲み会にも影響が大きかったコロナ禍。以前は定番だった二次会の変化について会社・プライベートに分けて調査。

ランキングも時系列でみる

ランキングも時系列でみる

長期時系列をしているとさまざまなランキングも過去との比較で検証することができます。

Update
2025.08.18

2025 8 月号

Update 2025.08.18 vol.6

信用できるのはどっち？　「信用コンパス」の12年変化

生活者が信用しているのは、お金か愛情か、ペットか恋人か。時系列調査から時代の気分の変化も見えてきました。

加藤あおい

信用コンパス

タイ的魔改造された日本

「タイ的魔改造」からみる日本文化の再発見

文化は形を変えながら拡散し、伝播していくもの。タイに長く赴任していた研究員が見た日本文化の独自進化とは…

α世代が発明した使い方　「塩対応スマホ」とは

生まれながらにして｢スマホがある世界｣に生きてきたα世代。スマホの使い方にも独特なものがあるようで…。

「ダヨネの壁」を越えるには？

「ダヨネの壁」を越えるには？

調べてみたら当たり前の結果だった…という｢ダヨネの壁｣。生活総研の会議でもしばしば出てくるキーワードです。

Update
2025.07.14

2025 7 月号

Update 2025.07.14 vol.5

山手線で一番｢朝まで飲める駅｣は？　東京ナイトエコノミーの未来

最近、都心部の終電が早くなっていますが、インバウンドの観光客からは「夜の街を楽しみたい」という声も…

東京ナイトエコノミー

ネオダジャレ

若者たちの【ネオダジャレ】が気になる

オヤジギャクという言葉もあるように「ダジャレといえば中高年」という印象もありますが、生活者には驚きの変化も…

苦しいことはみんなでやろう

苦しいことはみんなでやろう

確定申告や経費精算など、個人でやるべき面倒なことを集まってやる生活者たち。そんな兆しの背景にある心理とは…

じぃーっとみる

じぃーっとみる

最近のマーケティング調査は瞬時にオンラインでできるようになりましたが、こんな地味な調査手法が意外にも…

Update
2025.06.16

2025 6 月号

Update 2025.06.16 vol.4

｢左利き｣ってどんな人？

1割弱存在する左利き。世間が抱いている意外な印象と密かに困るサイレントハンディキャップについて調べてみました。

加藤あおい

左利きってどんな人？

おば研究

おば研究､始めました。

よくZ世代など若者が注目されますが、実は大きな市場でもある中年女性。当事者による研究プロジェクトがスタート。

なんでもセルフの社会問題

なんでもセルフ社会の生活課題

人手不足で増えてきたようにも感じるセルフサービス。そこには新たな生活課題も生まれているようです。

その俗説は本当に正しい？

その俗説は本当に正しいのか？

研究はしばしば「固定観念を疑う」ところから始まります。よく言われていることほど疑ってみると興味深い発見も…。

Update
2025.05.19

2025 5 月号

Update 2025.05.19 vol.3

使途不明金ならぬ「意味不明金」の実態

他人のお金の使い方にはつい「理解しがたい」と思うこともあるはず。そんな意味不明なお金は偏愛の塊だった？！

意味不明金

ぼかし言葉

｢ぼかし言葉｣の消齢化！？時代を生き抜く表現術

メールなどで文章の終わりについつけてしまう「…」。コミュニケーションにおける「ぼかし言葉」の実態に迫ります。

メタバースロマンス

メタバース♥ロマンス

マッチングアプリなどネットでの出会いは身近になりましたが、仮想空間でアバター同士が恋愛し、結ばれることも…

「あれはどこに？」を追う

｢あれはどこにいってしまったんだ?｣を追う

消えてしまったものは何か？いつ、どんな消え方をしたのか？どこに消えたのか？今ないものから見えてくる事実とは

Update
2025.04.14

2025 4 月号

Update 2025.04.14 vol.2

不可価値観
～生活者を「裏」から眺めてみると？～

付加価値ならぬ「不可価値」、それは「しない」「やりたくない」といった負の答えからあぶり出される生活者の価値観。

加藤あおい

不加価値感

食の健康志向過去最低

食の健康志向、過去最低

高齢化が進み、健康ブームともいわれる昨今。しかし、「生活定点」をみると生活者の実態は逆のようで…。

定価ってなあに？

“定価”ってなあに？
〜時代とともに変化する生活者の“値ごろ感”～

インフレが暮らしを直撃している「値上げの春」ですが、モノの買い方は多様化し「定価」も変わりつつあるようです。

影から光を語る

影から光を語る

彫刻にも「浮き彫り（レリーフ）」という対象を浮かび上がらせる技法があります。影が描き出す光とは…。

Update
2025.03.17

2025 3 月号

Update 2025.03.17 vol.1

令和の生活寿命
〜「徹夜できる」のは何歳まで？

｢人生100年｣と言われる時代でも､歳を重ねるとできなくなることが。いろんな｢寿命｣を探ってみました。

生成AIとモヤモヤした会話を
してみる

ChatGPTなど人工知能の進化が加速しており､特に音声入力を活用すると､本音を語れる話し相手になるようです。

ツカ民の増殖

都市部では近頃､小型スーパーの出店が目立ちます。それによって､生活者の買い物行動にも変化の兆しが……。

イメージを｢数字｣に置き換える

心の中にある様々なものごとのイメージを数字に置き換えて回答してもらう調査手法｢マインドスコア｣をご紹介します。