私の生活定点

博報堂生活総研による定点調査「生活定点」を見て気づいたこと、
発見したことをさまざまな人が語っていくリレー・エッセイです。

研究タグ
2015.09.14

第9回

データと偶然に出会う装置

博報堂生活者アカデミー

星出祐輔

答えやノウハウ、時事ネタを扱っているサイトはいっぱいあるけど。
アイデアになる前の種や芽がいっぱい溜まっているサイトって、世の中にあまりないかもしれない。
僕は昨年、このサイトを立ち上げる担当をして、そんなことを考えながら仕事をしました。
このコラムでは、使い手目線と作り手目線の両方から書いていきたいと思います。

一般的に、物事を考えたり、リサーチしたりするときは、「言葉」から入ります。
たとえば、「好きな料理」であったり、「お金」「愛」であったり。
言葉を起点に考えたり検索したりする。

でも、データの見せ方は言葉起点だけだろうか?そうではない分類ができないか?
そう考えて生まれたのが「グラフの形から見る」という見せ方。下の図を見てください。

「生活定点」は、22年分の生活者データなので、
時系列の変化がパッとわかるように、データを折れ線グラフにしています。
その折れ線グラフの形に着目して、データを分類しました。

その結果、直感的にカタチから項目を選び取り、
そこから考える仕組みを作ることができました。
それは、はじめから言葉ありきではない、
「非言語な検索システム」の開発と言っても良いかもしれません。

「グラフの形から見る」を使うと、
いまの日本人の気持ちを、ざっくり俯瞰的に見ることができます。

たとえば、こんな項目。

【V字回復している項目】

https://seikatsusoken.jp/teiten2014/graph/7.htmlPDF

・国民の義理がたさは日本の誇りだと思う
・地球環境の保護につながる具体的な行動をしていない

【ここ2年で最も下降】

https://seikatsusoken.jp/teiten2014/graph/5.htmlPDF

・国民利益を犠牲にしても個人利益を第一に考えるべきだと思う
・世の中のことでよろこばしいことが少ない
・日本と外国の交流が進むと日本人のマナーが悪くなると思う

【ここ2年で最も上昇】

https://seikatsusoken.jp/teiten2014/graph/4.htmlPDF

・今の日本は良い方向に向かっていると思う

「V字回復してるのはそういう項目なんだ」とか「ここ2年で最も上昇してるのはそれ?」とか
意外に思った方もいるのではないでしょうか。
僕がびっくりしたのは、【V字回復している項目】の
「地球環境の保護につながる具体的な行動をしていない」です。
「行動をしていない人」が近年、増えている!?なぜ?

環境意識について調べていたわけではないのに、
「V字回復」に興味を持って一覧を見てみたら、そのデータを偶然知ってしまう。
「なぜ、上昇しているのだろう、その理由は、背景は・・・」と、思考が勝手に走り始める、この感覚。
この感覚をたくさんの人に知ってもらいたいと思っています。

インターネットは本来、自分の感覚の周波数帯の外へといざなってくれ、
あたらしい景色を提示してくれる装置であり、環境です。

目的や仮説を持たずとも、そこに飛び込んでいけば、
なかば強制的に発想妄想への旅が始まります。
今までにはない楽しさ、面白さを味わうことができます。

この仕事では、そんな情報化時代の発想のつくり方を気づかせてくれました。
生活定点特設サイトを活用して、たくさんの発想や妄想の芽を作っていただけると嬉しいです。

※このコラムは生活定点2014年度版のデータに基いています。

この記事をシェアする

このエントリーをはてなブックマークに追加
私の生活定点

無料で使える
ビッグデータ分析ツール3選
–日経クロストレンド 連載㉖–

生活総研 上席研究員
酒井 崇匡
2022.05.18
私の生活定点

「料理好き」減少! どこからが手料理?
調査で分かった新定義
–日経クロストレンド 連載㉕–

生活総研 主席研究員
夏山 明美
2022.04.18
私の生活定点

愛される「40代おじさん」の分岐点
弘中綾香アナに学ぶ
–日経クロストレンド 連載㉔–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2022.03.23
私の生活定点

40代おじさんでもすぐ書ける
“モテリプ”の三原則とは?
–日経クロストレンド 連載㉓–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2022.02.21
私の生活定点

グラドルに聞く&調査に見る
おじさんの“発言”が嫌われるワケ
–日経クロストレンド 連載㉒–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2022.02.21
私の生活定点

子ども思いの「40代おじさん」に送る
“ドミニカ流”子育て法
–日経クロストレンド 連載㉑–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2022.02.03
私の生活定点

犬派と猫派を49項目で徹底分析!
性格、価値観、消費行動に大差
–日経クロストレンド 連載⑳–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.12.14
私の生活定点

40代おじさんの人生は最低の50点台
救いの言葉を住職に求めた
–日経クロストレンド 連載⑲–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.11.29
私の生活定点

幸福度は最下位 50代男性を襲う
「定年前の3つのブルー」
–日経クロストレンド 連載⑱–

生活総研 上席研究員
佐香 孝
2021.11.25
私の生活定点

40代おじさんに共感?
奥田民生も自信がなくてビビり!?
–日経クロストレンド 連載⑰–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.10.12
私の生活定点

奥田民生は「おじさん」を
ユニコーンの武器にした
–日経クロストレンド 連載⑯–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.10.12
私の生活定点

40代おじさん・ロンブー淳 人生満点じゃない理由は日光東照宮?
–日経クロストレンド 連載⑮–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.09.09

もっと読み込む

その他の研究をキーワードから探す