テーマ調査

一つのテーマに関して、定期的に行っている調査のまとめです。

現代の生活者は､デジタルを効率化だけでなく自分だけの価値観を育む｢育てるデジタル｣として捉え直しています。同時に､アナログ体験を通じて自身の想いや熱量を可視化し､それを強く実感する｢信じるアナログ｣の価値を再発見しています。

このように､デジタルとアナログを分断せず、双方の新たな価値を見出して使いこなす｢両利き化｣が生活者の間で進んでいます。この研究は､｢両利き化｣する生活者の欲求進化を捉え､ビジネスの新たな視点を提示する試みです。

2つの動きが交差する今、これからの生活はどうなっていくのでしょうか？

Part1

デジタル化の利便性の裏で、情報疲れなど新たな問題意識が生じています。
データから、デジタル化の現在地と生活者が抱える心のモヤモヤを解き明かします。

デジタルで感受性を「育て」、アナログで熱量を「信じる」。
生活者が見出したデジタルとアナログ双方の新しい価値を、
豊富なインタビュー事例とともに解説します。

「育てるデジタル」「信じるアナログ」を企業はどう活かすべきか。「両利き化」した生活者に対する新しいコミュニケーションや
購買体験のヒントを構想してみます。