高齢社会､100年人生､働き方改革､副業､時短商品､ナイトエコノミー､タイムシフト……。 最近､話題に上ることが多い､こうしたキーワードに共通するテーマは｢時間｣。今､時間の使い方が見直され始めているといえます。
このような環境のもと､生活者の意識や欲求はどこに向かおうとしているのでしょうか。 博報堂生活総合研究所では､その変化ベクトルを把握すべく､20～69歳の男女に｢時間に関する意識調査｣を実施しました(調査概要はPDF4ページに記載)。
この調査を20年前(1999年)との比較が可能な時系列質問も含めて分析した結果､生活の高速化欲求が大幅に増加。特に､高速化を牽引する20代を中心に上の年代とは異なる欲求の高まりがみえてきました。

【生活行動に関する速度欲求】

2019年､｢高速派｣(57.4%)が｢低速派｣(42.6%)を上回る。
20年前との比較では｢高速派｣が+20.0ポイントの激増で､高低の力関係が逆転。
速度欲求に世代格差あり。下の世代は｢高速派｣､上の世代は｢低速派｣。
かつて｢低速派｣だった20代も､今や｢高速派｣が71.3%で最多となっている。

Q. あなたは日頃の行動(仕事や家事､遊びなど)を､今よりスピードアップして高速化したいですか。それとも､ゆっくりと低速化したいですか。(単一回答)

【時間の使い方に関する欲求】

効率的な時間の使い方に関する欲求(自由時間に予定を入れたい､物事は素早く進めたい､複数のことを同時にこなしたい)は若年ほど高く､20代が最多。

Q.時間の使い方に関する各項目について､今後のあなたの欲求はどちらに近いですか。それぞれの項目ごとにお答えください。(各.単一回答)

[自由時間に予定を入れたい vs 予定を入れたくない]

[物事は素早く進めたい vs じっくり進めたい]

[複数のことを同時にこなしたい vs ひとつのことに集中したい]

詳しくはこちらのPDFをご覧ください。