生活総研は、毎年年初に、『生活動力』と名付けて、未来に向けた生活者のベクトルを発表しています。
『生活動力2008』のテーマは、次の時代の幸福と、そこに求められる経済のあり方です。当研究所が行った「変化欲求調査」の結果から、生活者の大きな「価値観の転換」を発見しましたので、ご報告します。