都市化やAI普及などで感情管理の重要性が増す日本社会。潮流の変化と生活者の新欲求を紐解き、企業が新たな価値創造へと繋げるための指針を提示します。
デジタル化が進む中で､アナログ的価値を再評価する兆しを分析。双方に価値を見出し両利き化させる生活者の姿を発表。
働くことを一歩引いた視点で捉え直し新たな手ごたえを見出す｢働き直し｣。会社や社会との関係を再構築する生活者の姿と､未来の行方を考察。
1994年と2024年の若者を比較し､親子関係の密接化や恋愛離れ､同性重視の交友関係など､30年間の意識変化を分析。
「ひとり」に新たな価値を見出す生活者の意識と行動を解明。その背景や欲求に注目し､社会を活性化させる可能性について考察します。
生活者のデジタル上の行動ログを人類学的な視点で分析し､数値化しきれない行動の背景や欲求､生活実態を提示します。
「生活者の意識や好み価値観などについて､年代･年齢による違いが小さくなる」現象を｢消齢化｣と名付け､年齢の壁が消えゆく社会の未来像を提示。
｢生活者1万人への未来調査｣をもとに､8つの側面について2040年に訪れるかもしれない新しい｢ふつう｣の可能性を考察。
人口減少や情報の氾濫で揺らぐ「信頼」をテーマに､10年後の生活者が望む人間関係のあり方を4つの未来シナリオで提示。
超高齢社会､働き方改革など､変わりゆく｢社会の時間｣と｢生活者の時間｣。未来に生まれる新しい時間の使い方を考察。
二次流通やサブスクの一般化による消費意識の変化を洞察し､その奥にひそむ､あえて｢決めない｣という価値観を紐解きます。
生き方も趣味嗜好も､バラバラな個の時代。それでも会話で使われる｢みんな｣とは？ みんなの集まり方を捉えなおした､新時代のマス論。
30年間の調査に基づき､家族のユニット化やオープン化など､個を尊重し絆を自ら築く｢家族観｣の5つの潮流を解説。
電子化によりカタチを変えていくお金と､それを扱う生活者の価値観変化によって､未来に生まれるお金（生活者通貨）や経済の姿を提言。
1997年と2007年の調査データをもとに､デジタル化や少子化､教育環境の変化といった社会背景が子どもたちに与えた背景をもとに､現代の子供たちの実像を分析。
好きという感情が市場や社会を動かす可能性に注目。多種多様に好きを極める生活者への調査･取材をもとに､好きの未来仮説を提示。
30年間のシルバー調査を基に､活動的で自立した現代の高齢者像を提示し､これまでの「お年寄り観」の転換を提言。
｢街｣をテーマに10年後の2025年を見据え､街の未来の4つの可能性とそこにひろがる様々な風景や生活者の新しい生き方や暮らしを考察。
年齢による価値観の差異が消失する｢消齢化｣を有識者インタビューや動画などで解説。
生活総研設立40周年を記念し､人間をまるごと観るOnline Museumを開設。40年間の発信物を年代ごとにまとめました。
コロナ禍における生活自由度や不安度の推移を継続調査や､生活の工夫や新たな気づきを写真レポートで公開。
2050年の未来に向け､テクノロジーや環境変化を見据えながら､生活者がどのような豊かさを求めていくのかを長期的に展望。
生活総研の2015年以前の研究活動をご紹介します。
博報堂生活総合研究所は、今年生活者が関心を示したと思われるモノやサービス、コンテンツ事例（ヒット商品）について、【今年のときめき】と題した調査を実施し、今年の生活者の消費心理や志向の変化についての分析を行いました。
2008年リーマンショック、2011年東日本大震災などがもたらした停滞を経て、今年は漸く景気浮揚の兆しが見えてきました。調査では、日本の伝統文化や長く受け継がれてきたモノ・コトなどが上位に多数ランクインしました。生活者は身近な日本の資産や生活の内にこそ、新たな希望の芽があると感じているようです。
生活者のときめきを読み解く、３つのキーワード：
「日本の誇り」発見
「心の中の日本」棚卸し
「日本ならではの質」目利き
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