今見ている波形(ウェーブ)には何らかの周期性がないでしょうか? 複数の波形を重ねると背景の構造がみえてこないでしょうか? 時刻(24時間)や週(7日間)､月(30日間)､年(12ヶ月間)など､時間の流れを分析軸にすると､その波形から繰り返される一定のパターンがみえてくることがあります。

例えば､記事接触データを時間帯ごとに分析すると､スイーツの新商品に関する記事は､ほかのカテゴリーに比べ､朝や昼よりも夜遅い時間帯に読まれていることが判明しました。

分析軸が同じであれば､異なるデータソースから取ってきた波形であっても､同じグラフ上で重ねて分析することもできます。｢婚活｣という言葉を検索した人の年齢分布と､人口動態統計の初婚､再婚年齢の波形を重ねたら､｢婚活｣の波形が｢初婚｣と｢再婚｣の波形の間にきれいに収まるのです。博報堂の入社前研修では､アイデアを構造的に整理･俯瞰するKJ法を学ぶのが伝統ですが､異なるデータソースの波形同士を重ねることは､さしずめグラフ上でKJ法を行っていくようなものだといえるでしょう。