生活総研では、生活者の意識や行動の変化から将来の価値観や欲求の行方を展望するため、同じ条件の調査エリア・調査対象者に対し、同じ質問を繰り返し投げかける定点観測型のアンケート調査「生活定点」を隔年で実施しています。

生活を360度の視野で捉える質問は、衣食住、健康、学び、家族、贈答、消費・お金、情報など約1500項目にも及ぶもので、どんな業種・テーマの業務にも活用できます。

こうした時系列データでグラフを描けば、過去から今にかけて生活者がどのように変化し、どんな生き方をしようとしているのか、「生活波形」の軌跡を一望することができます。

1992年の調査開始から最新の2010年まで、バブル崩壊、失われた10年、世界同時不況、政治不安、地球環境問題など、生活者の気分を暗くする出来事が相次いでいます。今回の分析結果から見えてきた、マクロの重圧に負けず、暮らしに元気を取り戻すための【生活変化の3大潮流】をまとめました。