「日経クロストレンド」の人気連載を書籍化！
40代おじさんマーケティングの必読書！！

1981年の設立以来、生活者をウオッチし続けてきた博報堂生活総合研究所の40代の研究員が、長期時系列調査「生活定点」などの膨大なデータを基に自らを省みながら40代男性の意識や行動、価値観などの変化について徹底分析。”40代おじさんの真実”が見えてきます。

＜目次＞
【1章】 40代おじさんに特有の特徴とは？
　Part1 「43歳からおじさん」が調査で判明！ 「7つの特徴」を大分析
　Part2 「40代おじさん」の意識はどう変わった？ おじさん約20年史
【2章】 まだまだある！ 40代おじさんの変わった特徴
　Part1 「40代おじさん」の意識を精神科医が分析　悲しい性をメッタ斬り!?
　Part2 「40代おじさん」に黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!?
　Part3 「40代おじさん」はキス派？ ラブレター派？　二択から見える意識
　Part4 「40代おじさん」の人生は最低の50点台 救いの言葉を住職に求めた
【3章】 40代おじさんがいつもご迷惑おかけしています
　Part1 「40代おじさん」の妻は幸せか？　夫婦間ギャップに見る危機
　Part2 グラドルに聞く＆調査に見る　おじさんの〝発言〟が嫌われるワケ
【4章】 40代おじさんのコミュニケーションのヒント
　Part1 「40代おじさん」必読！ J.Y. パーク氏に学ぶ「褒めワード」ベスト5
　Part2 子ども思いの「40代おじさん」に送る　“ドミニカ流”子育て法
　Part3 ＜番外編＞犬派と猫派を49項目で徹底分析！　性格、価値観、消費行動に大差
【5章】 40代おじさんへのエール（有識者インタビュー）
　Part1 田村淳さん「『かっこいい40代おじさん』とその理由」
　Part2 奥田民生さん「奥田民生は『おじさん』をユニコーンの武器にした」
　Part3 弘中綾香さん「愛される『40代おじさん』の分岐点　弘中綾香アナに学ぶ」
【6章】 コロナ禍で変わり始めた40代おじさんたち
　Part1 「40代おじさん」、驚愕の最新調査　劇的なキャラ変＆「いい人」化
【おわりに】

＜概要＞
著者：博報堂生活総合研究所 前沢裕文
ページ数：260ページ
価格：1,980円（税抜き1,800円）
発行：日経BP
発行日：2022/12/15

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