博報堂生活総合研究所では、1981年から25年間、『生活予報』として、毎年末に翌年以降の生活者動向を発表してまいりましたが、今年から新たに『生活動力 〜The Dynamics of Japanese Sei-katsu-sha』を発表することとなりました。『生活動力』とは、社会の深層構造を読み解き、日本人の生き方と生活のベクトルをご提言するものです。

今回の生活動力2007のテーマは『日本の世帯変容』です。これからの日本は、「世帯の変革期」にあります。世帯の総数、1世帯あたりの人員、世帯の形態と分布、全てが大きく変化しています。国勢調査の推計によれば、2007年、標準世帯と呼ばれる［夫婦+子］の世帯数を［単独世帯］が抜くことになります。また［夫婦のみ］世帯も増加を続けています。このような世帯の小口化と多様化が進む結果、日本の総世帯数は過去最多の5,000万世帯を超えると予測されています。

世帯の変容は大きなインパクトとなって、人々の志向やライフスタイルに影響をあたえます。そこには新たな課題が生まれ、それを支援するモノやサービスが必要になると考えられます。『生活動力2007』では、《多世帯社会》という視点のもと、「日本の社会構造の変化」による「生活者の変化」を考察しました。