博報堂が掲げる生活者発想は､人を｢生活する主体｣として全方位的に捉え､
その矛盾や葛藤を含めてまるごと理解し､
生活者の幸福を最優先に考えるという哲学です。

博報堂生活総合研究所は､1981年の設立以来､
この生活者発想を具現化するための研究を続けてきました。

人びとの意識や行動に寄り添い､深く洞察することから生まれた知見は､
いわば｢生活知｣ともいえる領域。
それは､社会の変化とともに更新され続けています。

その最も新しい研究を幅広く皆様にお届けする場として､
毎年年初に行う講演会の名称を『生活知新』と改めました。

私たちが特に担うのは､世の中に新たな｢問い｣を生みだすことです。
｢この水平線の向こうには何があるのか？｣という問いがなければ､
新しい世界を見つけることはできません。

長年積み重ねてきた時系列調査から､生活の場に密着した取材から､
生活者発想で問い続けるシンクタンク。それが｢生活総研｣です。

博報堂生活総合研究所