研究所紹介

一般販売書籍

一覧に戻る

団塊サードウェーブ—新しい大人文化が生まれる

発行日:2006/1/15
価格:2,530円(税抜2,300円)

概要

団塊の世代はこれまで二つの波(ウェーブ)をつくってきました。
1つ目は1960年代ごろの“若者文化”(ファーストウェーブ)。
2つ目は1980年ごろの“ニューファミリー文化”(セカンドウェーブ)。
どちらも当時の消費に大きな影響を与え、その後の世代に引き継がれています。
そしていま、団塊の世代は定年退職を控えています。しかし、彼らはそれまでのシニアとは違い、定年に対する悲壮感をもっていません(博報堂調べ)。むしろ楽しみにしているようです。ということは、時間もありお金もあるこの世代がまた新しい文化を作ることが予想されます。
それが、“新しい大人文化”であり、“サードウェーブ”です。
この波をつかむことこそが、団塊ビジネスのカギなのです。

登録情報

サイズ:185×220
ページ数:176
料金:2,530円(税抜2,300円)
著者:博報堂生活総合研究所/博報堂エルダービジネス推進室
発行所:株式会社弘文堂
発行元リンク:http://www.koubundou.co.jp/index.html
発行日:2006/1/15