シニア40年変化
自転する60代
1986年からの40年(計5回)にわたる長期時系列調査や多様な生活者への定性調査をもとに、従来のシニア像とは異なり、自身の好奇心で生きる60代の「自転」する姿を考察。
デジタル化によって起きた生活の変化とは?
生活者の「〜したい」という欲求を読み解き、
500件の声を階層的にグルーピングしました。
博報堂生活総合研究所「第2回生活DX定点」「『生活図鑑』のための写真調査」で聴取した自由回答から500件を抽出して作成。写真は回答者提供のもので、写真提供を求めていない質問の回答には内容に類する絵文字を割り当てて表示している。写真に顔・ブランドロゴ等の著作物が写り込んでいる場合はマスキング処理を施している。回答の分類・テーマ抽出・グループ命名、および回答内容に含まれる固有名詞の匿名化(一般表現へのパラフレーズ)、分析の気づき作成はAIを援用し生活総研が行った。