感情ミュート社会
出さない時代の新欲求
都市化やAI普及などで感情管理の重要性が増す日本社会。潮流の変化と生活者の新欲求を紐解き、企業が新たな価値創造へと繋げるための指針を提示します。

今回の調査では19~22歳の若者だけでなく、1994年調査当時の若者であり、今の若者の親世代でもある49~52歳も調査対象者に加えました。1994年の若者、2024年の若者、1994年の若者の30年後、それぞれの意識や行動を比較できるようにしたのです。そうすることで、下の図のように「同年代」「同時代」「同世代」という3つの視点で、“何が同じで、何が違うのか?”を検証することが可能になりました。
このレポートに掲載している時系列グラフでは、主要な観点として1994年の若者と2024年の若者の「同年代での変化」を色付きの実線で表しています。補助的な観点として1994年の若者とその30年後の「同世代での変化」をグレーの破線で表しています。それぞれの変化の組みあわせによって様々な示唆が得られます。
職業
最終学歴
同居家族人数
転校など経験の有無
兄弟姉妹関係
親の年齢平均値
小遣いの平均値