唯一無二の巨大データから見る平成の実像と日本の未来！

博報堂が誇るシンクタンク・博報堂生活総合研究所による、世界に類のない広汎な生活調査「生活定点」。本書では、信仰から好きな料理まで多岐にわたるそのデータを20人の識者が考察し、調査期間がほぼカバーする平成という時代の変化を多彩な切り口で分析します。そこから見えてくるのは、生活者の視点に立ったリアルな平成史です。
さらに強調しておきたいのは、このデータは過去の分析だけでなく、その先の未来の指針にもなるということ。「生活定点」は博報堂の広告現場で、未来を創造する武器として使われています。読者の皆さんも、平成とはどんな時代だったか、未来はどうなるのかをデータとともに考えてみてください。

＜目次＞
はじめに　　　 　データは「答え」か？「問い」か？
為末大　　　　 　信じる理由を求める時代
大木亜希子　　 　あのマウンティング男に今、愛と感謝のキスを
田村淳　　　　 　いつも常識をアップデートしていきたい
斎藤哲也　　　 　リベラル・アーツよ、どこへ行く？
中川淳一郎　　 　平成の人間関係を一変させたインターネット
鳥羽周作　　　　　インターネットとコロナ禍が変えた、伝達「届けきる」をどう実現するか
高橋弘樹　　　　　恥ずかしさで逃げ出したくなる、「野菜の煮物」なき社会
藤田結子　　　　　「女性の手作り＝愛情」はいつまで続く？
棚橋弘至　　　　　プロレスに見る平成の考察
倉田真由美　　　　いくつになっても恋愛したい
熊代亨　　　　　　平成30年間の時代の変化とメンタルヘルス
常見陽平　　　　　私たちは自由な働き方ができたのか
豊田啓介　　　　　離散と流動
石山蓮華　　　　　電線目線で折れ線を見る
近藤那央　　　　　人の心をほぐし、繋げる“いきものらしいロボット”
西田宗千佳　　　　黄金期から苦難の時代、世界に翻弄された「ゲーム」というビジネス
家田荘子　　　　　災害とスマートフォン、平成社会が心をどう変えたか？
サヘル・ローズ　　心に育む、豊かなアナタを
小川さやか　　　　苦手な人びと、親しくない人びとに贈り物をしよう

＜概要＞
著者：博報堂生活総合研究所・編
ページ数：224ページ
価格：1,080円+税
発行：星海社
発行日：2021/12/23

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