一般販売書籍

概要

平成は、平静ではなかった。
生活総研が続けてきた長期時系列調査をもとに、平成という時代を政治・経済や社会の出来事からではなく、生活者の意識や価値観から振り返る一冊。書籍の体裁は時代の大きなうねりをご理解いただけるよう、多数のデータをグラフでわかりやすく紹介するスタイル。平成の生活者の変化が一目瞭然なのはもちろん、この先に起きる未来を見通すヒントも満載。2色。グラフや写真など、ビジュアルも豊富です。

本書でご紹介する、主な長期時系列調査
『生活定点』　1992年から隔年で実施。20～69歳の男女が対象。
『家族調査』　1988年から10年おきに実施。妻の年齢が20～59歳の夫婦が対象。
『子ども調査』　1997年から10年おきに実施。小学4年生～中学2年生の男女が対象。
『高齢者調査』　1986年から10年おきに実施。60～74歳の男女が対象。
※なお、これらのデータはこの生活総研のホームページで全データを一般公開中。
どなたでも、登録不要・無償で、ご利用いただけます。

目次

第１章　平成30年の生活環境　平静ではなかった平成
第２章　生活者による時代認識　過熱期、冷却期を経て、今の認識は【常温】へ
第３章　価値観変化の底流　【イマ・ココ・ワタシ】の充実に向かいはじめる生活者
　　　　［コラム］新たに生まれる、【トキ消費】とは　
　　　　［コラム］キャッシュレス社会、あなたは賛成？ 反対？
第４章　属性別にみる変化　家族・子ども・高齢者は、どう変わったか
第４章①　家族30年変化　家族はいま、プロジェクトへ
　　　　［コラム］男女平等先進国 スウェーデンの家族
第４章②　子ども20年変化　情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」
　　　　［コラム］【タダ・ネイティブ】の消費観
　　　　［コラム］『未来の道具調査』
第４章③　高齢者30年変化 長寿社会の【第２世代】
　　　　［コラム］【第２世代高齢者】の健康・お金・生きがい
第５章　生活者が変われば、マーケティングの前提も変わる 生活者の変化を、ビジネスのヒントに

登録情報

ページ数：264
料金：2,200円（税抜2,000円）
著者：博報堂生活総合研究所
発行所：日本経済新聞出版社
発行日：2019/02/22