生活者研究

生活者の新潮流を調査・洞察し、
年2回発表しています。

育てるデジタル、信じるアナログ

両利き化する生活者

デジタル化が進む中で、アナログ的価値を再評価する兆しを分析。双方に価値を見出し両利き化させる生活者の姿を発表。

2025・サマーセミナー

働き直し

シゴトが変わる。日本が変わる。

働くことを一歩引いた視点で捉え直し新たな手ごたえを見出す「働き直し」。会社や社会との関係を再構築する生活者の姿と、未来の行方を考察。

2025・みらい博

若者30年変化

Z世代を動かす「母」と「同性」

1994年と2024年の若者を比較し、親子関係の密接化や恋愛離れ、同性重視の交友関係など、30年間の意識変化を分析。

2024・サマーセミナー

ひとりマグマ

「個」の時代の新・幸福論

「ひとり」に新たな価値を見出す生活者の意識と行動を解明。その背景や欲求に注目し、社会を活性化させる可能性について考察します。

2024・みらい博

DIGINOGRAPHY

ビッグデータを、フィールドワークする

生活者のデジタル上の行動ログを人類学的な視点で分析し、数値化しきれない行動の背景や欲求、生活実態を提示します。

消齢化社会

「生活者の意識や好み価値観などについて、年代・年齢による違いが小さくなる」現象を「消齢化」と名付け、年齢の壁が消えゆく社会の未来像を提示。

2023・みらい博

2040年 私の「ふつう」

「生活者1万人への未来調査」をもとに、8つの側面について2040年に訪れるかもしれない新しい「ふつう」の可能性を考察。

2022・みらい博

4つの信頼

人口減少や情報の氾濫で揺らぐ「信頼」をテーマに、10年後の生活者が望む人間関係のあり方を4つの未来シナリオで提示。

2021・みらい博

私の時間が溶けていく

超高齢社会、働き方改革など、変わりゆく「社会の時間」と「生活者の時間」。未来に生まれる新しい時間の使い方を考察。

2020・みらい博

消費対流

「決めない」という新・合理

二次流通やサブスクの一般化による消費意識の変化を洞察し、その奥にひそむ、あえて「決めない」という価値観を紐解きます。

2019・サマーセミナー

#みんなって誰だ

生き方も趣味嗜好も、バラバラな個の時代。それでも会話で使われる「みんな」とは? みんなの集まり方を捉えなおした、新時代のマス論。

2019・みらい博

家族30年変化

家族はいま、プロジェクトへ。

30年間の調査に基づき、家族のユニット化やオープン化など、個を尊重し絆を自ら築く「家族観」の5つの潮流を解説。

2018・サマーセミナー

進貨論

生活者通貨の誕生

電子化によりカタチを変えていくお金と、それを扱う生活者の価値観変化によって、未来に生まれるお金(生活者通貨)や経済の姿を提言。

2018・みらい博

子ども20年変化

タダ・ネイティブ、あらわる

1997年と2007年の調査データをもとに、デジタル化や少子化、教育環境の変化といった社会背景が子どもたちに与えた背景をもとに、現代の子供たちの実像を分析。

2017・サマーセミナー

好きの未来

わたしの熱が、世界をまわす

好きという感情が市場や社会を動かす可能性に注目。多種多様に好きを極める生活者への調査・取材をもとに、好きの未来仮説を提示。

2017・みらい博

シルバー30年変化

30年間のシルバー調査を基に、活動的で自立した現代の高齢者像を提示し、これまでの「お年寄り観」の転換を提言。

2016・サマーセミナー

あしたのまちの100の風景

「街」をテーマに10年後の2025年を見据え、街の未来の4つの可能性とそこにひろがる様々な風景や生活者の新しい生き方や暮らしを考察。

2016・みらい博

研究アーカイブ

これまでに実施された
生活者研究をご覧いただけます。

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研究タグ

データ

2月消費予報

42.3

前月比前年比

-5.8

+1.4

来月の消費予報

2月の消費意欲指数は、例年通り前月比大幅減も前年比微増。 衣・食を中心に、ほとんどのカテゴリーで前月より消費意向低下

2026.01.30
メディア掲載

“若者の恋愛離れ”の正体 調査で見えた恋愛至上主義世代との意識差

2026.01.29
1月消費予報

48.1

前月比前年比

-4.8

-1.7

来月の消費予報

1月の消費意欲指数は、年末の行事やセールの前倒しなどの影響で前月比大幅減。食・衣を中心に多くのカテゴリーで消費意向低下

2025.12.25
ニュースリリース

2026年の生活者潮流の展望
みんなの最適解から、自分だけの正解を求める生活者へ

2025.12.15
12月消費予報

52.9

前月比前年比

+6.6

-1.5

来月の消費予報

ボーナスや年末年始に向け消費意欲指数は今年の最高値となるも、物価高と節約意識の影響で、12月としては過去最低値に

2025.11.28
ニュースリリース

“2026年 生活気分”
・来年の景気予想「悪くなる」は45.2%で、過去11年間の最大値に
・来年お金をかけたいもの1位は「ふだんの食事」で、前回3位から浮上

2025.11.27
11月消費予報

46.3

前月比前年比

+1.0

+0.1

来月の消費予報

物価高の影響が再燃し、11月の消費意欲指数は前年並みに。消費意向は「外食」「旅行」「食品」などで前月比減

2025.10.31
10月消費予報

45.3

前月比前年比

-1.3

+0.9

来月の消費予報

10月の消費意欲指数は「女高男低型」で前年からやや上昇。 外出や食関連など秋らしいカテゴリーを中心に意向高まる

2025.09.30
ニュースリリース

『Z家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係』発刊

2025.09.18
ニュースリリース

所有物を二次流通に出すことが、新たな購買意欲へつながる「対流消費」が顕在化

2025.09.11
コラム/レポート

家庭料理は「作る」から「使う」へ。変化を踏まえた新提案「手間楽」とは?
笠原将弘氏×夏山研究員対談

2025.09.03
9月消費予報

46.7

前月比前年比

+0.1

+0.9

来月の消費予報

夏休み後の節約意識は高まるも、物価高の影響は小康状態で9月の消費意欲指数は前年からやや上昇

2025.08.29
8月消費予報

46.5

前月比前年比

-0.2

-0.8

来月の消費予報

夏休みシーズンに入るも、物価高や酷暑の影響で消費意欲指数は8月のなかで過去最低値。消費意向は「旅行」などで前年比減

2025.07.30
メディア掲載

ソト機能のイエナカ化、隙間テレワーク…生活者の部屋を写真でのぞき見

2025.07.24
7月消費予報

46.7

前月比前年比

2.9

0.2

来月の消費予報

夏休みやボーナス期の到来で、消費意欲指数は前月比増も 7月としては過去最低水準に。「旅行」のみ前月から意向高まる

2025.06.30
ニュースリリース

日本・中国・アセアン・インドの9カ国で
「グローバル定点2025」を実施

2025.06.27
ニュースリリース

「ご祝儀」や「退職願」はオンラインでもかまわない人が4割超 一方、デジタル化で「ストレスが増えた」生活者も

2025.06.24
6月消費予報

43.8

前月比前年比

-0.2

+0.5

来月の消費予報

6月の消費意欲指数は前月・前年から下げ止まるも、依然雨模様。エンタメ関連では消費意向が高まる

2025.05.30
5月消費予報

44.1

前月比前年比

-2.4

-2.9

来月の消費予報

物価高などの影響で大型連休への意欲は伸び悩み、5月の消費意欲指数は過去5年の同月最低値に

2025.04.25
4月消費予報

46.5

前月比前年比

+2.5

-1.3

来月の消費予報

4月の消費意欲指数は、過去5年間の同月最低値に。物価高の影響で、新年度に向けた意欲は、例年より高まらず。

2025.03.28