私の生活定点

博報堂生活総研による定点調査「生活定点」を見て気づいたこと、
発見したことをさまざまな人が語っていくリレー・エッセイです。

2015.03.30

第2回

「愛」より「カネ」か?日本人。

博報堂クリエイティブ・ヴォックス

吉岡虎太郎

さて、この度22年分の生活者データを見ることができるようになったという、この「生活定点」特設サイトPDF。何かおもしろそうな質問はないかと探してみると、「信じるものは何ですか?」という質問があって、1994年、2004年、2014年のランキングを比べて見ることができます。

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https://seikatsusoken.jp/teiten2014/ranking/1467.html

1位はずっと「人の善意」のままなのですが、注目すべきは「お金」の推移です。94年の4位から、04年に3位、14年には20年間2位の座を守っていた「愛」を抜いて2位へと10年ごとに躍進を遂げています。

ついに昨年から日本人は「愛」より「カネ」を信じる時代に突入したのですね。そう言われてみると、確かに周りにそんな人増えてきたような気がします。

Graph

それに関連して、「生活気流」というカテゴリーを開けてみると、「あなたが欲しいものは何ですか?(3つまで)」という質問があって、そこでも「お金」は60.5%で堂々のトップ。92年より9.6%も上昇して、過去最高値だそうです。2番目の「安定した暮らし」44.7%、3番目の「健康」44.4%と、16%あまりの差をつけてぶっちぎりです。

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https://seikatsusoken.jp/teiten2014/answer/88.html

ちなみに「愛」と答えた人は5.4%なので、「愛」は信じられてもいなければ、欲しがられてもいないという悲惨な状況にあることが分かります。さらに、「消費・お金」というカテゴリーを開けてみますと、「今後、何にお金をかけたいと思いますか?」という質問があって、1位は「貯金するお金」57.4%という結果が出ています。これも過去最高値だそうです。

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https://seikatsusoken.jp/teiten2014/answer/1135.html

つまり、日本人が信じていて、欲しがっている「お金」の使い道は、結局「貯金」なのですね…、驚きです。(別に驚くことでもないか)日本人このままでいいのかと思いながら、「日本の行方」というカテゴリーを見てみますと、「今の日本人はどんな方向に向かっていると思いますか?」という質問があり、「現状のまま特に変化はない」という答えが53.9%でトップになっていました。

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https://seikatsusoken.jp/teiten2014/answer/1437.html

この数字もここ10年で最高らしいので、おそらく今後しばらくはこの状況に変化はないのでしょう、たぶん。

※このコラムは生活定点2014年度版のデータに基いています。

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