生活者研究

生活者の新潮流を調査・洞察し、
年2回発表しています。

感情ミュート社会

出さない時代の新欲求

都市化やAI普及などで感情管理の重要性が増す日本社会。潮流の変化と生活者の新欲求を紐解き、企業が新たな価値創造へと繋げるための指針を提示します。

2026生活知新

育てるデジタル、信じるアナログ

両利き化する生活者

デジタル化が進む中で、アナログ的価値を再評価する兆しを分析。双方に価値を見出し両利き化させる生活者の姿を発表。

2025サマーセミナー

働き直し

シゴトが変わる。日本が変わる。

働くことを一歩引いた視点で捉え直し新たな手ごたえを見出す「働き直し」。会社や社会との関係を再構築する生活者の姿と、未来の行方を考察。

2025みらい博

若者30年変化

Z世代を動かす「母」と「同性」

1994年と2024年の若者を比較し、親子関係の密接化や恋愛離れ、同性重視の交友関係など、30年間の意識変化を分析。

2024サマーセミナー

ひとりマグマ

「個」の時代の新・幸福論

「ひとり」に新たな価値を見出す生活者の意識と行動を解明。その背景や欲求に注目し、社会を活性化させる可能性について考察します。

2024みらい博

DIGINOGRAPHY

ビッグデータを、フィールドワークする

生活者のデジタル上の行動ログを人類学的な視点で分析し、数値化しきれない行動の背景や欲求、生活実態を提示します。

消齢化社会

「生活者の意識や好み価値観などについて、年代・年齢による違いが小さくなる」現象を「消齢化」と名付け、年齢の壁が消えゆく社会の未来像を提示。

2023みらい博

2040年 私の「ふつう」

「生活者1万人への未来調査」をもとに、8つの側面について2040年に訪れるかもしれない新しい「ふつう」の可能性を考察。

2022みらい博

4つの信頼

人口減少や情報の氾濫で揺らぐ「信頼」をテーマに、10年後の生活者が望む人間関係のあり方を4つの未来シナリオで提示。

2021みらい博

私の時間が溶けていく

超高齢社会、働き方改革など、変わりゆく「社会の時間」と「生活者の時間」。未来に生まれる新しい時間の使い方を考察。

2020みらい博

消費対流

「決めない」という新・合理

二次流通やサブスクの一般化による消費意識の変化を洞察し、その奥にひそむ、あえて「決めない」という価値観を紐解きます。

2019サマーセミナー

#みんなって誰だ

生き方も趣味嗜好も、バラバラな個の時代。それでも会話で使われる「みんな」とは? みんなの集まり方を捉えなおした、新時代のマス論。

2019みらい博

家族30年変化

家族はいま、プロジェクトへ。

30年間の調査に基づき、家族のユニット化やオープン化など、個を尊重し絆を自ら築く「家族観」の5つの潮流を解説。

2018サマーセミナー

進貨論

生活者通貨の誕生

電子化によりカタチを変えていくお金と、それを扱う生活者の価値観変化によって、未来に生まれるお金(生活者通貨)や経済の姿を提言。

2018みらい博

子ども20年変化

タダ・ネイティブ、あらわる

1997年と2007年の調査データをもとに、デジタル化や少子化、教育環境の変化といった社会背景が子どもたちに与えた背景をもとに、現代の子供たちの実像を分析。

2017サマーセミナー

好きの未来

わたしの熱が、世界をまわす

好きという感情が市場や社会を動かす可能性に注目。多種多様に好きを極める生活者への調査・取材をもとに、好きの未来仮説を提示。

2017みらい博

シルバー30年変化

30年間のシルバー調査を基に、活動的で自立した現代の高齢者像を提示し、これまでの「お年寄り観」の転換を提言。

2016サマーセミナー

あしたのまちの100の風景

「街」をテーマに10年後の2025年を見据え、街の未来の4つの可能性とそこにひろがる様々な風景や生活者の新しい生き方や暮らしを考察。

2016みらい博

研究アーカイブ

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育てるデジタル、信じるアナログ。 育てるデジタル、信じるアナログ。

大学生の視点で深掘る

「モヤコメが苦手です。」




堀江 煕

TOPICS2026.08.03

 

1.悪意はないがモヤっとしてしまう「モヤコメ」

普段、TikTok等のSNSコメントを見ていて「〜に似ている」と言うコメントを多く目に付きます。自分の好きなインフルエンサーや、アーティストが「〜に似ている」と言う言葉に要約されることに凄くモヤっとする。だって、その人のこと褒めてるんじゃなくて、他の視聴者に共感してほしいだけに思えるんです。
本当にインフルエンサーやアーティストを肯定したいのであれば、その人の「どこが良いのか」、「どんな部分が好きなのか」をコメントしてそこから「自分はどう思ったのか」をコメントして愛を伝えると思うのですがそれは私だけでしょうか。

ところで、タイトルについている「モヤコメ」ですが、SNS等で見られる、悪意はないがモヤっとしてしまうようなコメントを今回のコラムでは「モヤコメ」と勝手に名付けて話していきます。
このような「モヤコメ」に対して鬱憤がまだまだあるので今回のコラムでは、私のストレス解消のために書きました。その上でどういうコメントなら反感を買いにくいのか自分なりに考えたものも提案します。

どうか、お付き合いください。

2.私にとっての「モヤコメ」8選

今回のコラムでは、私にとってのモヤコメを8つ取り上げ、それぞれについて意見を述べていきます。

「〇〇に似ている」
一見すると褒め言葉のようですが、よく考えるとその人自身を評価しているわけではないと感じます。「誰に似ているか」で語ることで、投稿主の個性や魅力を見ずに、既存のイメージに当てはめているだけではないでしょうか。また、このコメントは他の視聴者との共感を得やすく、自分の発言が受け入れられることを優先しているようにも見えます。その結果、本人へのリスペクトが置き去りになっている点に強い違和感を覚えます。

「本家が乗っかると冷めるっていう人もいるよね」
この言い回しで特に気になるのは、「〜って人もいるよね」という逃げ道を用意しているところです。自分の意見であるはずなのに、あたかも世間一般の声であるかのように装い、責任を分散させているように感じます。はっきり言わずに他人を盾にする態度が、余計に不誠実さを強調しているのではないでしょうか。

「何を目指してるの?」
努力して何かを発信している人に対して、この言葉を投げかける意味が私には理解できません。目標が明確であろうとなかろうと、挑戦している行為そのものを軽視しているように思えます。外野から簡単に言える言葉だからこそ、その無神経さが際立ち、頑張っている人の気持ちを削いでしまうコメントだと感じます。

「〇〇っていうノリやん」
「ノリ」という言葉は便利ですが、それを使うことで発言の重さや責任を軽くしようとしていないでしょうか。たとえ冗談のつもりでも、そのノリで誰かが傷つく可能性は十分にあります。ノリを理由にしてしまうことで、相手の感情に想像力を向けることを放棄しているように見えてしまいます。

「私もそういう時あった」
共感を示しているようでいて、どこか上から目線に聞こえるコメントです。「今はもうその段階を超えました」と暗に示しているようで、発信者との距離を無意識に作ってしまっていると感じます。寄り添う言葉であるなら、もっと対等な立場からの表現があるはずです。

「頑張ってて可愛い」
努力している姿を「可愛い」と表現することに、私は強い違和感を覚えます。そこには評価する側・される側という上下関係が見え隠れし、無意識の上から目線を感じてしまいます。頑張っている人に向ける言葉は、「かっこいい」や「尊敬する」であるべきではないでしょうか。

「なんで流行るかわからん」
世間と違う自分をアピールするための逆張りのように見え、楽しんでいる人たちの空気に水を差している印象を受けます。

「一人っ子っぽい」
わがまま、甘えて育ったといった偏見を含んでいるようで、軽く使われるべき言葉ではないと感じます。

3.モヤコメについてのインタビューのまとめ

今回例に挙げた「モヤコメ」を他の人はどう捉えるのかをインタビューしました。
「はい」、「いいえ」は「2.私にとっての「モヤコメ」8選」が他の人もモヤっとするのかどうかを表しています。

「本家が乗っかると冷めるっていう人もいるよね」や「なんで流行るかわからない」というコメントに対しては、インタビュー対象者の全員が「はい」(モヤっとする)と答えました。これらのコメントに対しては自分のコメントに責任を持っていなかったり、逆張りをしている感じにモヤっとしたという声がありました。

また、「何を目指してるの」「そうゆう時あった」というコメントは共通して、上から目線でコメントしている感じや、聞いていないのに意見を投げかけてくる感じがモヤっとした要因として挙げられていました。

一方、冒頭で取り上げた「〇〇に似ている」というコメントは、すべての人にとってモヤっとするものではないことが分かりました。実際、軽い感想として受け取っている人もおり、感じ方には個人差があるようです。

私のように、見ているだけで引っかかってしまう少し神経質な人間(正直に言えば、めんどくさいタイプ)も確実に存在します。そのことを、コメントを書く側にはほんの少しでいいので意識してほしいと思います。誰かにとっては何気ない一言でも、別の誰かにとって後味が悪い言葉になるかもしれないのです。

4.モヤっと要素4選

次に、上記のインタビューを元に特にモヤっとすると言う回答が多かった4つの「モヤコメ」の要素を総合的に以下のように分析しました。

①「本家が乗っかると冷めるっていう人もいるよね」
「本家が乗っかると冷めるっていう人もいるよね」では責任から逃れるような言い回しの部分がモヤっとするという声が上がりました。自分の意見を誰かの意見としてコメントし、あくまで、コメントの投稿主に責任がかからないようにしている点がモヤっとポイントです。

②「なんで流行るかわからない」
「なんで流行るかわからない」では「逆張り」であったり、流行りに対してネガティブな個人の価値観をコメントしている点が「モヤっとポイント」として挙げられていました。

③「何を目指してるの」
「何を目指してるの」では目標が必要とは限らないという声や、他人が方向性を決めつけ批判する必要がないという部分がモヤっとポイントとして挙げられていました。

④「そうゆう時あった」
「そうゆう時あった」では需要のない共感や上から目線といった点がモヤっとポイントとして挙げられていました。

この分析を通して、「上から目線」「逆張り」「責任逃れ」といった部分が共通してモヤるポイントになりうるということがわかりました。次の5章ではどうすればモヤっとしない言い回しになるか私なりに考えてみます。

5.モヤ消しの方法3選

5章では、インタビューを通して分かった「上から目線」「逆張り」「責任逃れ」の3つのモヤっとポイントをどうすればモヤっとしなくなるかを考えていきたいと思います。

①「責任逃れ」
最初に「責任逃れ」です。責任を逃れるようなコメントは世間にセコい人間であることがバレてしまいます。高台に乗っているのにも関わらず防具ガチガチで戦車に乗って攻撃するのを見ると違和感を覚えます。コメント欄は戦場ではないのですから。
自分の意見を言う以上は攻撃をされる可能性を考慮した上でするべきです。
なので誰かの代弁者のふりをせず、相手へのリスペクトを持った上でコメントが求められるのではないでしょうか。

②「逆張り」
次に「逆張り」のモヤっとする要因としては、世の中の盛り上がりを抑制するような働きがある部分だと思いました。単に「なぜ流行っているのかわからない」と言うのではなく、流行っているものに対して「〇〇(流行っているもの)の面白い部分やハマる要素を教えていただけませんか?」と教えてくださいスタイルのコメントなら盛り上がりを抑制しないで済むと感じました。

③「上から目線」
最後に「上から目線」の問題点としては、コメントしている人の情報の開示量が少ないことであると考えました。動画投稿主はある程度の情報を開示しているのに対して、コメントしている側はどんな人が書いているかわからないという部分があります。そのため、コメントする際はコメント投稿主が匿名であるという自己認識を持った上で投稿することが必要なのではないかと自分なりに感じています。

6.まとめ

今回インタビューを行ってみて、インタビュイー全員の口調が強くなる傾向が見られました。口調が強くなるということは、それだけ多くの人がモヤコメに対して何かしら思うところがあるということです。しかし一方で、コミュニケーションの中で「モヤコメ」について言及したり、意識的に考えたりする機会が少ないことの表れであり、コミュニケーションとして共有され辛い話題であると同時に、マナー意識が芽生えにくいのではないのかとも思いました。

そして、投稿主にとってコメントとは、自分が頑張ってきた成果や向き合ってきた時間が伝わっているかを知るための一つの指標です。だからこそ、せっかくコメントを書くのであれば、相手へのリスペクトを忘れず、読んだ人が気持ちよく受け取れる言葉を選ぶことが大切なのではないでしょうか。 最後に自分の愚痴に付き合ってくださり本当にありがとうございました。

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