毎年、生活総研では「生活動力」と名付けた未来予測を発表しています。本レポートはそのダイジェストになります。
生活動力2010のテーマは「態度表明社会」です。世界同時不況から1年余。激変する社会環境の中、様々な課題が人々の暮らしに降りかかっています。「変わらなければ続かない」、そんな危機意識が生活者にも広がっています。このような中で、暮らしや生き方をゼロベースで見直し、態度を定め直す動きが始まりつつあります。本レポートでは、「態度表明社会」に向かう生活者の姿と、企業が賛成の連鎖を生み出していくための手掛かりを提言しています。