私の生活定点

博報堂生活総研による定点調査「生活定点」を見て気づいたこと、
発見したことをさまざまな人が語っていくリレー・エッセイです。

2021.02.09

「30年のデータで解析! 生活者の変化潮流」

足りないのはお金より時間
40代おじさんの幸せは“時産”にあり
–日経クロストレンド 連載②–

生活総研 上席研究員/コピーライター

前沢 裕文

こちらは「日経クロストレンド」からの転載記事です。

「40代おじさん」を前後編にわたって分析する第2回。コロナ禍前後で実は「幸福度が上がった」40代おじさんだが、それでもイライラや周囲への不満は依然として高い。それを解決する手立ては何なのか? 44歳の上席研究員が、“おじさん代表”として分析していく。

前編はこちら

前半では、四面楚歌、絶体絶命の40代おじさんの特徴を5つご紹介してきました。このままでは周りから疎まれるばかりですが、もちろんうれしい調査結果だってあるんです。

「親の相談に乗ったり、困りごとを解決することがある」と回答した人の割合が、前回2018年調査(22.1%)から+6.0ポイントの28.1%で男性中1位となりました。女性平均が39.2%なので、女性にはかないませんが、コロナ禍で不安を抱える親の支えを果たそうとしたことがうかがえます。

ホワイトデーのお返しをきちんとする律儀さ、慌ただしい毎日でも「いただきます」「ごちそうさま」を言うことを忘れない礼儀正しさ。何だかかわいくないですか? いつもイライラして腹を立てている40代おじさんの人情派な一面は、ワンチャン捨て猫を拾う不良のごときギャップ萌えを印象づけられるかもしれません。

地に足が着いて浮かれない価値観は、足るを知る大人ならではの特徴でしょう。もの一つ買うにしたって、安価に手に入れる方がいいに決まっています。食についても、「好きな料理は何ですか?」という質問に「カレーライス」と回答した人の割合が18年(73.9%)から+8.0ポイントとカレー熱が高まった結果、全性年代中で1位に。好きな料理でカレー>寿司となったのは40代おじさんのみで、やれ究極だやれ至高だなどと言い出さない庶民的な感覚に好感を持ってもらえるはずです。

庶民的というとケチのように聞こえるかもしれませんが、合理的、現実的ということだと思います。

超能力を信じる
  16.6%(最下位) 全体:22.2%

お金、愛、占い・おみくじ、人の善意など、様々なものについて「信じる」「信じない」を尋ねた質問で、「超能力を信じる」と回答した人の割合が、全性年代中で最下位でした。リアリストとして目の前を的確に見据え堅実さを貫けるのは、40代おじさんの強みではないでしょうか。

→続きは日経クロストレンドのページからご覧ください。

<日経クロストレンド「30年のデータで解析! 生活者の変化潮流」>
第1回ーー「43歳からおじさん」が調査で判明! 「7つの特徴」を大分析

この記事をシェアする

このエントリーをはてなブックマークに追加
私の生活定点

犬派と猫派を49項目で徹底分析!
性格、価値観、消費行動に大差
–日経クロストレンド 連載⑳–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.12.14
私の生活定点

40代おじさんの人生は最低の50点台
救いの言葉を住職に求めた
–日経クロストレンド 連載⑲–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.11.29
私の生活定点

幸福度は最下位 50代男性を襲う
「定年前の3つのブルー」
–日経クロストレンド 連載⑱–

生活総研 上席研究員
佐香 孝
2021.11.25
私の生活定点

40代おじさんに共感?
奥田民生も自信がなくてビビり!?
–日経クロストレンド 連載⑰–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.10.12
私の生活定点

奥田民生は「おじさん」を
ユニコーンの武器にした
–日経クロストレンド 連載⑯–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.10.12
私の生活定点

40代おじさん・ロンブー淳 人生満点じゃない理由は日光東照宮?
–日経クロストレンド 連載⑮–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.09.09
私の生活定点

ロンブー田村淳が思う「かっこいい40代おじさん」とその理由
–日経クロストレンド 連載⑭–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.09.09
私の生活定点

「40代おじさん」の妻は幸せか?
夫婦間ギャップに見る危機
–日経クロストレンド 連載⑬–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.08.12
私の生活定点

Z世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往?
–日経クロストレンド 連載⑫–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.07.06
私の生活定点

40代おじさんはキス派?ラブレター派? 二択から見える意識
–日経クロストレンド 連載⑪–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.07.06
私の生活定点

40代おじさんの生き様は「30点」?
精神科医による処方箋
–日経クロストレンド 連載⑩–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.05.31
私の生活定点

40代おじさんの意識を精神科医が分析 悲しい性をメッタ斬り!?
–日経クロストレンド 連載⑨–

生活総研 上席研究員/コピーライター
前沢 裕文
2021.05.31

もっと読み込む

その他の研究をキーワードから探す