1989年の生活新聞

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  80年代の街を変えた東京の３大欲望

  欲望1.食（カフェバー）欲望2.衣（ＤＣブランド）欲望3.性（ノーパン喫茶）。この3大欲望はあの「なんとなくクリスタル」で目を覚ました。この3大欲望を吸収する街が「渋谷」である。池袋、銀座、青山、代官山も話題になりながら若者パワーがもてなかったのはこの3大欲望すべてをもてなかったからだ。3大欲望が「渋谷」をどう変えたか。継続的観察と実地調査でその実態を報告。

  1989/12/25
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  40代フォッサマグナ

  表面的には同じに見える40代だが、ＯＬＤ40代とＮＥＷ40代に大きな断層が。これを40代フォッサ・マグナと名付けた。モーレツの香りと新人類の香り、麻雀・ゴルフのＯＬＤ40と漫画ファミコンのＮＥＷ40。家族一緒に行動したいＯＬＤ40、一緒にしてもいいよのＮＥＷ40。40代の仕事、余暇、趣味、遊び、家庭の意識と実態から「フォッサマグナ」を報告。

  1989/11/20
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  《同センスＨＡＶＥ》作戦

  Ｈ＝ハード、Ａ＝アメニティ、Ｖ＝バイタリティ、Ｅ＝エンクロージャ、の４要素を配慮して、同じセンスを集積することが、地域開発の方向であるという指摘。その具体的手法として外国文化、地域文化等、各種文化を具体的に提示。さらにＨＡＶＥによる進め方にも言及している。湯布院、釧路、長崎オランダ村等々の現地取材の写真も興味深い。

  1989/10/20
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  流行性観光
  3泊4日リゾートの生態学
  

  リゾート事業特集。モノ消費に遅れること15年の時間消費の分析。非日常的空間の演出、インフラを実地調査による報告。リゾート生活のベースキャンプとしてのホテルを「リゾート・ベース」として、豪華客船の旅を「動くリゾート」として捉えた。しかし、これらの開発、資本の投下はシーズン性に影響されるために客の平準化が課題であり、地元への影響も問題となる。

  1989/09/20
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  昭和ヒンドソング
  昭和の歌2700曲分析……6万語が語る昭和

  歌は時代を映す鏡。昭和の歌2700曲、6万語を分析。あなた、夜、恋、私、愛など、よく使われている言葉のベスト50を紹介。このほか、英語、地名、身体の部分、色、等の集計もある。
  昭和10年代から20、30、40、50、60年代と年代別分析も行っていて、戦前戦後、復興期から高度成長期、さらに安定成長期、現在と時代の変遷と歌詞の関係を分析。

  1989/08/18
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  オジシン、ありますか？
  オジサンの自信

  ＯＬが「オジサン」と思う年齢は37.5歳。サラリーマンがそう思うのは41.8歳。そのオジサンは意外に自信を持っている。肩書きが無くてもゼロじゃない、オジサンはダサイが、俺は違う。忠告？　余計なお世話だ！　オジサンに無いのは時間と金だけだ、女、子供よ、バカにするな！　日本は俺で持っている！等々、会社、家族への義務感にもふれたオジサンの本音に迫る。

  1989/07/20
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  通リスト
  旅慣れた人はファッションも違う

  1988年の海外旅行者数は843万人に達した。しかし、海外旅行のファッションに対する評価は「スマートでない」と厳しい。
  旅行時の服装選びのポイント、ファッションで心がけることに加え、することしたいことなども調べ、男女別、ハワイ編、ヨーロッパ編のファッション具体例を絵にして示してもらった。「時間×ファッション×空間」という考え方も紹介。

  1989/06/20
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  井の中リッチ

  日本人はほんとにリッチか？　現在も日本で働いているＥＣ研修生ＯＢ22人に聞いた。結果、外国人が見た日本の貧しい部分とは「家・暇・価」。豊かな部分とは「安・電・カー」であるという厳しいご意見。見た目が大切な日本人。お金だけで豊かさを測りたがる物質主義者。消費も日本人は気分消費型、ヨーロッパは人生消費型でストック志向が強いという分析。

  1989/05/20
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  テクノロジー女論

  テクノロジーの進歩は美人の歴史に似ている。今は普通の美人、つまり生活文化として民主化の時代を迎えようとしている。そんな中にあって「本当に生活者に受け入れられるテクノロジーとはなんだろう」。その答えを、生活者の意識の窓を覗くことで探ってみたのが「テクノロジー女論」。「男的でゴツゴツしていたテクノロジーよ、ツルリとまあるく女的になあれ」という提案。

  1989/04/20
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  半生モノ

  豊かさ社会が「半生モノ」を生む。「半生モノ」とは、「一生モノ」と思って購入しても、寿命の半分も立たないうちに、あえなく「お引き取り」願う商品である。「半生モノ」の実態とその買い物行動について調査結果とそのマーケティング（ＥＣブランドを狙え、お道具主義を捕まえる、お水クリーニングを探せ、自然に帰れ、フロー長寿）を考えるヒントを付した。

  1989/03/20
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  ミセス予報1989
  トレンド5

  わかりにくいといわれる主婦の考え方と行動。その主婦のこころのひだを探り、５つのトレンドとしてまとめた。
  1.さらなる感動を求めている。感動したい理由、少なくなった理由、多くなった理由。感動したモノ、コト。このほか、2.「ゆとり作り」に本腰を入れる。3.家政改革に踏み出す。4.「才・職・健・美」を目指す。5.さらにネットワークを広げる。

  1989/02/20
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  感動と家族の年　
  生活予報1989紹介号 感動ホルモン
  調査年報1989紹介号 家族

  生活予報89「感動ホルモン」と調査年報89「90年代家族」の紹介号。はじめて効果、時間効果、超越効果、連帯効果等、飽和社会の新活力は「感動」だとしている。調査年報は「家族」をとりあげ、「お金の流れが家族を変える」ことを指摘。収入拡大による権力増大、サイフ分化、家族の個人化、親のストックによるゆとり拡大、妻の就業、金縁強化による絆縁深化にふれる。

  1989/01/20