私の生活定点

博報堂生活総研による定点調査「生活定点」を見て気づいたこと、
発見したことをさまざまな人が語っていくリレー・エッセイです。

バブル期の20代と令和の20代、何が違う? 男女の壁が“消滅”
–日経クロストレンド 連載㉜–

生活総研 上席研究員

植村 桃子

こちらは「日経クロストレンド」からの転載記事です。

2022年の最新版をもって、30周年を迎えた博報堂生活総合研究所の長期時系列調査「生活定点」。その中から、今回着目するのは若者の意識の変化。2022年の20代と1992年の20代(バブル世代)の意識はどう違うのか? 同研究所の新任研究員、植村桃子氏が解説していく。植村氏がカルチャーショックを受けたこととは。

はじめまして! 博報堂生活総合研究所の植村と申します。私は今まで、コピーライターとしてCM制作などに関わってきたのですが、半年前から生活総研の研究員になりました。人生で初めてがっつりと足を踏み入れたデータの世界……、正直こんなに面白いと思いませんでした。

ちなみに私は今年で29歳。ほぼ同い年なのです、生活総研の行っている長期時系列調査「生活定点」と。そう、生活定点は今年で30周年!

30周年の特別企画として、30年前と今、それぞれの時代を象徴する“若者”という存在にフォーカスした『データ・コミック 2022/1992 ~あの頃と今の若者を、データをもとに描いたら~』(※)という漫画を、「生活定点 1992/2022」Webサイトのリリースに合わせて制作しました。

※『データ・コミック』とは、2022年と1992年の“若者(20~29歳)”の特徴といえるデータを、コミック化する企画です。20代男性のデータをコミック化した『ぼくらのデート 2022年/1992年/エピローグ』と、20代女性のデータをコミック化した『ある日の女たち 2022年/1992年/2022年+1992年』の6篇が、特設サイトから全話無料でお読みいただけます。

 

なんとなく、データを見る前から「けっこう違いがあるんだろうなぁ」と感じていた、2022年の20代と1992年の20代(バブル世代)。

実際にデータを見て、1992年当時の20代(2022年の50代)にインタビューをして、そしてできあがった漫画を読んでみて、「今の50代って、こんな時代を生きてたんだ……!」と、カルチャーショックを受けました。

『データ・コミック』で扱うデータやエピソードは、本編をご覧いただくとして。今回の記事はスピンオフ的に、本編とは違う視点から「バブル期の若者世代(2022年の50~60代)」と「令和の若者(2022年の20代)」のデータをご紹介したいと思います。

せっかくなので、漫画のコマを引用しながら。お付き合いいただけますと幸いです。

バブル期の若者世代の、パワフルな恋愛エネルギー

バブル世代(1992年の20代)の恋愛。データ・コミック『ぼくらのデート 1992年』より

▼関連リンク
・データ・コミック 2022/1992 - あの頃と今の“若者”を、データをもとに描いたら。

突然ですが皆さん、いくつになっても恋愛をしていたいと思いますか?

LINEの返信をすぐ返すか時間をおくか迷ったり、緊張して変なことを口走ってしまったり、デートのときに自分の好きなファッションで行くかウケが良さそうな服で行くか悩んだり……。そんな“疲労対効果”の低いことにエネルギーをさけるのは20代半ばごろまでだと思うのは、私だけでしょうか。

生活定点の調査では、「いくつになっても恋愛をしていたいと思う」という回答は、聴取開始時の1998年から全体的に年々減っています。分かる分かる。

ところが、グラフをよ~く見てください。何と、2010年を境に、それまで全体を上回っていた20代男性と、全体を下回っていた50代、60代男性の位置関係が逆転しているんです!

2010年といえば、リーマン・ショックの影響が色濃い不況期。貯金もなく失業の危機にさらされた20代男性たちは、恋愛どころじゃなかったのかもしれません……。その後もいまだ、20代男性の恋愛意欲は低いままです。

→続きは日経クロストレンドのページからご覧ください。

 

<日経クロストレンド「30年のデータで解析! 生活者の変化潮流」>
第1回ーー 「43歳からおじさん」が調査で判明! 「7つの特徴」を大分析
第2回ーー 足りないのはお金より時間 40代おじさんの幸せは“時産”にあり
第3回ーー たこ焼きが1位? 和食が消えた? 好きな料理ランキング大激変
第4回ーー シュフからシェフに! オンラインで「我が家の食卓」が変わる
第5回ーー 40代おじさん必読! J.Y. パーク氏に学ぶ 「褒めワード」ベスト5
第6回ーー 世代間ギャップを学べる魔法の質問 「お金持ちって誰ですか?」
第7回ーー 「お金持ちへの憧れ」は徐々に減る?若者はなりたい自分を投影
第8回ーー 40代おじさんに黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!?
第9回ーー 40代おじさんの意識を精神科医が分析 悲しい性をメッタ斬り!?
第10回ーー40代おじさんの生き様は「30点」? 精神科医による処方箋
第11回ーー40代おじさんはキス派?ラブレター派? 二択から見える意識
第12回ーーZ世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往?
第13回ーー「40代おじさん」の妻は幸せか?夫婦間ギャップに見る危機
第14回ーーロンブー田村淳が思う「かっこいい40代おじさん」とその理由
第15回ーー40代おじさん・ロンブー淳 人生満点じゃない理由は日光東照宮?
第16回ーー奥田民生は「おじさん」をユニコーンの武器にした
第17回ーー40代おじさんに共感? 奥田民生も自信がなくてビビり!?
第18回ーー幸福度は最下位 50代男性を襲う「定年前の3つのブルー」
第19回ーー40代おじさんの人生は最低の50点台 救いの言葉を住職に求めた
第20回ーー犬派と猫派を49項目で徹底分析!性格、価値観、消費行動に大差
第21回ーー子ども思いの「40代おじさん」に送る“ドミニカ流”子育て法
第22回ーーグラドルに聞く&調査に見るおじさんの“発言”が嫌われるワケ
第23回ーー40代おじさんでもすぐ書ける“モテリプ”の三原則とは?
第24回ーー愛される「40代おじさん」の分岐点 弘中綾香アナに学ぶ
第25回ーー「料理好き」減少! どこからが手料理? 調査で分かった新定義
第26回ーー無料で使えるビッグデータ分析ツール3選
第27回ーー「2040年はどんな社会?」1万人が回答した望む未来と望まぬ未来
第28回ーー若者は未来に何を願う? 1万人調査から見えた年代&男女ギャップ
第29回ーー50代女性の「料理好き」が激減 作るのが苦痛になった要因とは
第30回ーー“40代おじさん”の意識はどう変わった? 20年前のおじさんと比較
第31回ーー新旧“40代おじさん”比較第2弾 20年間で仕事愛が激変!?

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