私の生活定点

博報堂生活総研による定点調査「生活定点」を見て気づいたこと、
発見したことをさまざまな人が語っていくリレー・エッセイです。

調査で判明したシン40代おじさんの意識「アナログ」がお好き?
–日経クロストレンド 連載㉞–

生活総研 上席研究員/コピーライター

前沢 裕文

こちらは「日経クロストレンド」からの転載記事です。

「いい人」になったことが、博報堂生活総合研究所の長期時系列調査「生活定点」の2022年最新版で判明した40代おじさん。象徴する7つのキーワードのうち4つを分析した前編に続き、後編では残り3つ「庶民派」「アクティブ派」「アナログ派」について見ていく。果たして、40代おじさんの心の内とは。

前編でご紹介した40代おじさんの特徴「律する」「愛する」「高める」「縛られない」に続いて、後編では残り3つの特徴を見ていきます。

前編はこちら

(5)40代おじさんは「庶民派」

●買う前に値段をよく比較する

60.1%
(男性1位/全体2位) 全体平均:57.5% *20年60.7% 男性2位

 

●一度買ったものでも気に入らなければ返品できることは重要だと思う

34.3%
(男性1位) 全体平均:35.8% *20年28.1% 男性4位

 

●ふるさと納税をしている

28.2%
(全体1位) 全体平均:19.6% *20年18.4% 男性2位

2年前から唯一変わらなかったのが「庶民派」であるという特徴です。

「買う前に値段をよく比較する」と答えた人の割合は相変わらず60%を超えていますし、「一度買ったものでも気に入らなければ返品できることは重要だと思う」と答えた人の割合は2020年から6.2ポイント増加し、34.3%となりました。また、私の周りでも増えてきた実感があるのですが、「ふるさと納税をしている」人は、20年から9.8ポイントも増え全性年代中1位の28.2%に。堅実で手堅い消費性向がうかがえます。

「経済状態に余裕がない」人が39.7%とこちらも全性年代中1位になっているので、もちろん好き好んで「庶民派」を貫いているわけではないと思います。

一方で、「普及品より、多少値段がはってもちょっといいものが欲しい」人が35.9%と全性年代中1位で(実際買っているかは分かりませんが)、「ものを購入したりサービスを利用する時、こだわる」人も57.6%で全性年代中2位でした。 「庶民派」でありながら、メリハリをつけて買うときは買う。40代おじさんは意外と買い物上手なのかもしれません。

→続きは日経クロストレンドのページからご覧ください。

 

<日経クロストレンド「30年のデータで解析! 生活者の変化潮流」>
第1回ーー 「43歳からおじさん」が調査で判明! 「7つの特徴」を大分析
第2回ーー 足りないのはお金より時間 40代おじさんの幸せは“時産”にあり
第3回ーー たこ焼きが1位? 和食が消えた? 好きな料理ランキング大激変
第4回ーー シュフからシェフに! オンラインで「我が家の食卓」が変わる
第5回ーー 40代おじさん必読! J.Y. パーク氏に学ぶ 「褒めワード」ベスト5
第6回ーー 世代間ギャップを学べる魔法の質問 「お金持ちって誰ですか?」
第7回ーー 「お金持ちへの憧れ」は徐々に減る?若者はなりたい自分を投影
第8回ーー 40代おじさんに黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!?
第9回ーー 40代おじさんの意識を精神科医が分析 悲しい性をメッタ斬り!?
第10回ーー40代おじさんの生き様は「30点」? 精神科医による処方箋
第11回ーー40代おじさんはキス派?ラブレター派? 二択から見える意識
第12回ーーZ世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往?
第13回ーー「40代おじさん」の妻は幸せか?夫婦間ギャップに見る危機
第14回ーーロンブー田村淳が思う「かっこいい40代おじさん」とその理由
第15回ーー40代おじさん・ロンブー淳 人生満点じゃない理由は日光東照宮?
第16回ーー奥田民生は「おじさん」をユニコーンの武器にした
第17回ーー40代おじさんに共感? 奥田民生も自信がなくてビビり!?
第18回ーー幸福度は最下位 50代男性を襲う「定年前の3つのブルー」
第19回ーー40代おじさんの人生は最低の50点台 救いの言葉を住職に求めた
第20回ーー犬派と猫派を49項目で徹底分析!性格、価値観、消費行動に大差
第21回ーー子ども思いの「40代おじさん」に送る“ドミニカ流”子育て法
第22回ーーグラドルに聞く&調査に見るおじさんの“発言”が嫌われるワケ
第23回ーー40代おじさんでもすぐ書ける“モテリプ”の三原則とは?
第24回ーー愛される「40代おじさん」の分岐点 弘中綾香アナに学ぶ
第25回ーー「料理好き」減少! どこからが手料理? 調査で分かった新定義
第26回ーー無料で使えるビッグデータ分析ツール3選
第27回ーー「2040年はどんな社会?」1万人が回答した望む未来と望まぬ未来
第28回ーー若者は未来に何を願う? 1万人調査から見えた年代&男女ギャップ
第29回ーー50代女性の「料理好き」が激減 作るのが苦痛になった要因とは
第30回ーー“40代おじさん”の意識はどう変わった? 20年前のおじさんと比較
第31回ーー新旧“40代おじさん”比較第2弾 20年間で仕事愛が激変!?
第32回ーーバブル期の20代と令和の20代、何が違う? 男女の壁が“消滅”
第33回ーー40代おじさん、驚愕の最新調査 劇的なキャラ変&「いい人」化

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