こちらは「日経クロストレンド」からの転載記事です。

コロナ禍を経た2022年、40代おじさんが何やら劇的な意識変化を遂げているようだ。博報堂生活総合研究所の長期時系列調査「生活定点」の2022年最新版を、自らも40代おじさんの上席研究員・前沢裕文氏がひもとく。浮上してきたのは、7つの意外なキーワードだ。前編は、7つのうち、4つについて詳細に見ていく。

<後編はこちら>

今から約2年前の2020年12月、この連載の第1回で“40代おじさん”の7つの特徴として、

を挙げました。

人情派・庶民派の顔の裏にどす黒さが見え隠れする、少年漫画でいうと、いい顔して主人公に近づき、ひきょうな手を駆使するもあえなくぶざまな最期を遂げる敵キャラクターのようです。雑魚。雑兵。モブ。圧倒的小者感。それが40代おじさんであり、客観的に見た私だったわけです。自分で書いていて泣けてきます。

だがしかし！

このたび公開となった、博報堂生活総合研究所の長期時系列調査「生活定点」2022年調査の結果を見ると、前回2020年調査の結果から40代おじさんの意識・行動に大きな変化が表れていました。その変わりぶりたるや、コロナ禍に最も影響を受けたのが40代おじさんと評して差し支えないほどです。

調査結果を基に2年前と同様に40代おじさんの特徴を7つにまとめると

となりました。まるで別人です。

少年漫画でいうと、ぶざまな最期を遂げたと思っていたあいつが実は生きていて、強くていい奴になっていた。その後はもちろん、改心して仲間に加わる王道の胸熱展開です。書いていて泣けてきます。

これだけの劇的な変貌は、コロナ禍で生活が一変したことが大きな要因と考えられます。変わりゆく日々の中で、40代おじさんが自分の生活や自分自身のあり方を「見直し」「見極めた」結果なのだと思います。

ここから先は、具体的なデータをたっぷりとご紹介しながら、一つ一つの特徴について詳しく見ていくことにします。

→続きは日経クロストレンドのページからご覧ください。

＜日経クロストレンド「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」＞
第１回ーー 「43歳からおじさん」が調査で判明！　「7つの特徴」を大分析
第２回ーー 足りないのはお金より時間　40代おじさんの幸せは“時産”にあり
第３回ーー たこ焼きが1位？ 和食が消えた？ 好きな料理ランキング大激変
第４回ーー シュフからシェフに！ オンラインで「我が家の食卓」が変わる
第５回ーー 40代おじさん必読！ J.Y. パーク氏に学ぶ 「褒めワード」ベスト5
第６回ーー 世代間ギャップを学べる魔法の質問 「お金持ちって誰ですか？」
第７回ーー 「お金持ちへの憧れ」は徐々に減る？若者はなりたい自分を投影
第８回ーー 40代おじさんに黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!?
第９回ーー 40代おじさんの意識を精神科医が分析　悲しい性をメッタ斬り!?
第10回ーー40代おじさんの生き様は「30点」？　精神科医による処方箋
第11回ーー40代おじさんはキス派？ラブレター派？　二択から見える意識
第12回ーーZ世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往？
第13回ーー「40代おじさん」の妻は幸せか？夫婦間ギャップに見る危機
第14回ーーロンブー田村淳が思う「かっこいい40代おじさん」とその理由
第15回ーー40代おじさん・ロンブー淳　人生満点じゃない理由は日光東照宮？
第16回ーー奥田民生は「おじさん」をユニコーンの武器にした
第17回ーー40代おじさんに共感？ 奥田民生も自信がなくてビビり!?
第18回ーー幸福度は最下位 50代男性を襲う「定年前の3つのブルー」
第19回ーー40代おじさんの人生は最低の50点台 救いの言葉を住職に求めた
第20回ーー犬派と猫派を49項目で徹底分析！性格、価値観、消費行動に大差
第21回ーー子ども思いの「40代おじさん」に送る“ドミニカ流”子育て法
第22回ーーグラドルに聞く＆調査に見るおじさんの“発言”が嫌われるワケ
第23回ーー40代おじさんでもすぐ書ける“モテリプ”の三原則とは？
第24回ーー愛される「40代おじさん」の分岐点 弘中綾香アナに学ぶ
第25回ーー「料理好き」減少！ どこからが手料理？ 調査で分かった新定義
第26回ーー無料で使えるビッグデータ分析ツール3選
第27回ーー「2040年はどんな社会？」1万人が回答した望む未来と望まぬ未来
第28回ーー若者は未来に何を願う？ 1万人調査から見えた年代＆男女ギャップ
第29回ーー50代女性の「料理好き」が激減 作るのが苦痛になった要因とは
第30回ーー“40代おじさん”の意識はどう変わった？ 20年前のおじさんと比較
第31回ーー新旧“40代おじさん”比較第2弾 20年間で仕事愛が激変！？
第32回ーーバブル期の20代と令和の20代、何が違う？ 男女の壁が“消滅”
第34回ーー調査で判明したシン40代おじさんの意識「アナログ」がお好き？